Saiba como o Facebook tira proveito do pré-carregamento

Saiba como o Facebook tira proveito do pré-carregamento. O Facebook pode pré-carregar conteúdo móvel antes que um usuário toque em um link por meio do pré-carregamento. Veja, por exemplo, um anúncio para celular com um link ou call-to-action para seu site para celular.

Quando alguém clica no link ou call-to-action em seu anúncio, uma parte da página da web à qual ele se conecta pode já ter sido pré-carregada e carregará mais rapidamente.

Uma parte do conteúdo orgânico e o anúncio são pré-carregados no Facebook. O pré-carregamento é extremamente útil para usuários que usam o Facebook em conexões lentas ou não confiáveis.

O material pré-carregado é exibido mais rapidamente para usuários do Facebook em dispositivos Android e iPhone, melhorando a experiência do aplicativo do Facebook.

Algumas das vantagens do pré-carregamento para publicidade e editores incluem:

• O tempo de carregamento de um site para celular é reduzido, o que pode ajudar no desempenho do anúncio e no engajamento da página da web.
• Entre o momento em que uma pessoa clica em um anúncio ou link e o momento em que o site móvel termina de carregar, há muita rotatividade.

Qual é o processo de pré-carregamento? Saiba como o Facebook tira proveito do pré-carregamento

O Facebook tenta prever a probabilidade de uma pessoa clicar em cada link no feed de notícias móvel. Quando o link é exibido inicialmente na tela de uma pessoa, se a previsão atender a critérios específicos, o arquivo HTML inicial é baixado. Por um tempo limitado, esse conteúdo é armazenado em cache localmente no dispositivo do usuário.

Quando alguém clica em um anúncio, o Facebook carrega a página inicial do cache. A página inicial faz várias conexões da Web com o servidor para carregar o restante da página.

Para a maioria dos sites móveis, o Facebook agora pré-carrega HTML, mas também estamos experimentando pré-carregar outros elementos, incluindo CSS e JavaScript. Não há imagens em cache neste domínio.

Para empresas e publicações, como o pré-carregamento afeta a medição?

O pré-carregamento pode resultar em um aumento no tráfego on-line e nos cliques em soluções de medição baseadas em tags de terceiros, de acordo com alguns estudos.

Quando os profissionais de marketing inserem manualmente tags de clique de terceiros nos URLs de seus sites de anúncios, esses aumentos podem ocorrer. O pré-carregamento redirecionará para a tag de terceiros se as tags forem configuradas dessa maneira. A pré-carga pode ser contatada como um clique usando este método.

Para ajudar a evitar isso, o Facebook começou a inserir um cabeçalho “X-Purpose:preview” nessas solicitações, que é um padrão do setor. Os editores e plataformas de medição baseadas em tags de terceiros podem distinguir cliques de pré-carregamento de cliques ou solicitações regulares dessa maneira.

Para evitar registrar um número incorreto de cliques, mantenha seus sistemas de medição atualizados e filtre as solicitações HTTP com este cabeçalho.

Como você pode impedir o pré-carregamento do seu site para dispositivos móveis?

Embora seja aconselhável permitir que o Facebook pré-carregue o conteúdo do seu site para dispositivos móveis, você pode desativá-lo. Você deve primeiro estabelecer um aplicativo de desenvolvedor em developers.facebook.com.

Você deve fazer o seguinte antes de remover o pré-carregamento de URL:

• No HTML da URL que você deseja desabilitar, confirme se a seção <header> contém: <meta property= “fb:app_id” content= “<your_app_id>” />
• Em developers.facebook.com/tools/debug, verifique se o Facebook está ciente do link entre o conteúdo HTML e o ID do seu aplicativo. Você pode iniciar um novo rastreador, se necessário.

Depois de concluir essas etapas, acesse developers.facebook.com e siga as instruções:

Escolha Avançado nos menus suspensos em Configurações.

Clique em Adicionar um link no Gerenciador de Domínios.

Insira o URL e, dependendo de suas necessidades, desmarque “HTML” ou “Javascript e CSS” em Configuração de pré-carregamento. Não carregaremos Javascript ou CSS se desabilitarmos o pré-carregamento de HTML.

Observe que esses ajustes, na maioria das situações, entrarão em vigor imediatamente. Pode, no entanto, levar algumas horas em casos raros.

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