Como funciona Facebook Ads?

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Como funciona Facebook Ads?

Como funciona Facebook Ads. Saiba como tornar suas campanhas de anúncios do Facebook mais eficazes. Aprenda os fundamentos e crie ótimos anúncios para sua empresa.

Você já tentou executar um anúncio no Facebook? Agora é bastante simples regular a publicidade na internet. Você já gastou dinheiro com anúncios no Facebook? Esse é um tema intrigante. Se você respondeu sim, continue lendo este artigo para saber mais sobre o Facebook.

É assim que funciona com anúncios.

Não é incomum ouvir coisas como:

  • Anúncios no Facebook têm pouco efeito;
  • Esses anúncios do Facebook são um ardil;
  • Anunciar no Facebook é caro e não resulta em vendas.

Isso pode ser parcialmente preciso, mas apenas se sua publicidade no Facebook não tiver sido otimizada, sabe? Com isso em mente, compilamos uma lista de recomendações para ajudá-lo a divulgar seu site de forma eficiente no Facebook para que você obtenha um ROI positivo ao final da campanha.

Entender como o Facebook Ads funciona envolve uma série de etapas. Então prossiga!

 

1 – Públicos personalizados para anúncios do Facebook que funcionam

Você deve entender como os anúncios do Facebook funcionam se não quiser jogar seu dinheiro fora. Entender como pagar pelos anúncios do Facebook também será benéfico, mas falaremos mais sobre isso mais tarde.

Em primeiro lugar, você deve entender completamente e salvar seu público-alvo no Facebook Ads Manager. Isso deve ser concluído antes de postar seus anúncios no Facebook. Quanto melhores forem os resultados do anúncio, mais segmentado será o público-alvo que você definir. Você alcançará um número menor de pessoas, mas elas serão muito relevantes.

 

Você também pode acompanhar as métricas relacionadas ao marketing e usá-las para melhorar seus processos de publicidade e vendas. Como resultado, o professor Jorge vila, um dos nossos parceiros, oferece alguns conselhos estratégicos sobre como criar tráfego através de anúncios e meios orgânicos:

Vamos usar um exemplo para ilustrar isso: você cria um anúncio no Facebook para um de seus itens e segmenta um público feminino entre 18 e 55 anos.

Milhares de mulheres provavelmente verão o anúncio como resultado dessa informação, mas sejamos honestos: quantas delas estão genuinamente interessadas no produto que você está promovendo? Certamente não mais do que uma lasca.

Como resultado, é melhor separar seu público em grupos menores e salvá-los como públicos personalizados. A propósito, você também pode abordar as outras áreas desse nicho separadamente dessa maneira!

 

Segmentação do público. Como funciona Facebook Ads?

O aspecto de segmentação dos anúncios do Facebook é o segundo elemento a ser considerado. As audiências podem ser criadas usando cinco critérios diferentes no Facebook Ads Manager:

  • um arquivo de clientes (uma lista de clientes atuais);
  • tráfego do site (o número de pessoas que já visitaram seu site);
  • atividade do aplicativo (o número de indivíduos que usaram seu aplicativo);
  • atividade offline (usuários que visitaram sua loja); atividade online (pessoas que visitaram seu site);
  • interatividade (pessoas que interagiram com seu conteúdo no Facebook).

Você pode segmentar visitantes que colocaram coisas no carrinho de compras da sua loja online, mas depois o abandonaram por qualquer motivo usando essas opções de configuração. Continue lendo para saber como aproveitar ao máximo os anúncios do Facebook!

2 – Os testes A/B são uma ótima maneira de melhorar a eficácia dos seus anúncios do Facebook.

Embora a criação de públicos personalizados seja uma etapa vital para otimizar os anúncios do Facebook, você pode dividir ainda mais os nichos personalizados que criou para aumentar a eficácia de seus anúncios e melhorar o desempenho da campanha. Isso é fantástico para os chamados testes de divisão!

Aqui também gostaríamos de começar com uma ilustração: suponha que você administre uma empresa que vende especiarias orientais. Agora você pode criar um anúncio do Facebook que segmente todos os visitantes do seu site mais uma vez. Isso tem a vantagem significativa de permitir que os usuários reconheçam você e sua marca, bem como um nível de interesse em seus produtos.

 

Acontece que as perspectivas são boas, mas não resultam em vendas. Como resultado, você precisará de consumidores com muito poder aquisitivo. Tenho certeza de que você concorda comigo quando digo que nem todo cliente em potencial se transforma em cliente.

No entanto, certos públicos-alvo são quase certamente mais propensos a se tornarem consumidores do que outros. O teste de divisão entra em jogo aqui e apresenta uma exibição fantástica. Quer saber como promover corretamente no Facebook Ads? Dê uma olhada!

 

Prática de teste de divisão. Como funciona Facebook Ads?

Outra explicação de como os anúncios do Facebook funcionam é a seguinte: suponha que você desenvolveu um público personalizado que consiste em todos os visitantes do seu site com idades entre 20 e 60 anos. Você pode exibir seu anúncio feito para as seguintes faixas etárias usando um teste A/B, por exemplo :

  • 20-30 anos;
  • 30-40 anos;
  • 40-50 anos;
  • 50-60 anos.

Certifique-se de que todos vejam o mesmo anúncio do Facebook. Ao criar publicidade, lembre-se de que você deseja alcançar o maior número possível de pessoas.

Você pode simplesmente determinar a faixa etária da maioria dos clientes em potencial que se tornam leads no final da campanha. Em seguida, concentre-se no grupo de anúncios do Facebook que gerou mais vendas para você. Você poderá aumentar o ROI e diminuir o CPA no futuro dessa maneira.

 

É fascinante entender o máximo possível sobre como os anúncios do Facebook são pagos nesta seção! Você também pode usar outras variáveis ​​no teste A/B, como onde você mora, sexo e assim por diante. Certifique-se de que apenas uma variável seja alterada por vez. Caso contrário, os resultados podem estar incorretos.

3 – Publicidade no Facebook baseada em localização que funciona

Como afirmado no início deste ensaio, empregar a técnica do regador para divulgar seus anúncios faz pouco sentido. Aqui, o desperdício é simplesmente muito grande e você acaba com muito dinheiro que foi desperdiçado!

Suponha que você tenha um pequeno restaurante caseiro em uma cidade do interior de São Paulo e queira aprender como funcionam os anúncios do Facebook. Faria sentido anunciá-lo na capital, na sua opinião? Não é melhor não?

 

Como resultado, se você possui uma loja local, restaurante ou estabelecimento similar, deve sempre usar a limitação de localização no gerenciador de anúncios do Facebook.

Você pode especificar o número de quilômetros em que as telas devem aparecer. Um raio de 15 a 25 quilômetros provou ser o mais eficaz, mas isso também deve ser verificado! Continue lendo para saber mais sobre como promover anúncios no Facebook de forma eficaz.

 

4 – Otimize seus anúncios do Facebook com o Audience Insights

Você deve saber quem é seu público-alvo, quais são seus interesses e, idealmente, como veicular publicidade no Facebook para obter a melhor reação.

Antes de iniciar sua campanha no Facebook, você deve ser capaz de responder a todas essas perguntas. Será difícil persuadir seu público-alvo a clicar em seu anúncio se você não souber quem eles são ou o que pensam.

 

Felizmente, você pode contar com o Facebook Audience Insights para fornecer a maioria das informações necessárias. Ele contém informações úteis, como dados demográficos, como sexo, emprego, domicílio, certificado de conclusão da escola, status de relacionamento, comportamento online e interesses.

5 –Divida seus anúncios do Facebook entre desktop e mobile.

É difícil imaginar viver sem um smartphone hoje em dia. Quando se trata de usar vários canais de mídia social, o cenário é idêntico. Como resultado, certifique-se de otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis em todos os momentos!

Isso significa que você deve sempre utilizar estilos diferentes para dispositivos móveis e desktops ao produzir anúncios no Facebook. Usar a mesma tela para os dois dispositivos nunca é uma boa ideia.

Há dois argumentos convincentes para isso. Já existem usuários suficientes do Facebook que usam apenas seus telefones para acessar o site. Em seus computadores desktop, alguns usuários simplesmente navegam no feed de notícias do Facebook. Como resultado, você deve considerar cuidadosamente em quais dispositivos seu anúncio deve ser executado. O gerenciador de anúncios simplifica o controle disso.

 

A imagem publicitária é outra razão pela qual o mesmo anúncio do Facebook nunca deve ser exibido no desktop e no celular ao mesmo tempo. A explicação é simples: uma foto que parece excelente em um computador desktop pode ser muito pequena para dispositivos móveis, resultando em nada sendo visto. Informações importantes no anúncio podem ser perdidas como resultado do encurtamento ou corte do texto do anúncio pelo Facebook.

O guia de anúncios do Facebook pode ser útil. Lá, você pode ver como as telas aparecerão em diferentes dispositivos em tempo real. Você deve sempre usar essa ferramenta para ver se sua publicidade no Facebook está com a melhor aparência ou se você está desperdiçando seu dinheiro.

 

Esperamos que agora sua percepção de como usar o Facebook Ads esteja mais afiada!

Considerações finais sobre a personalização de anúncios do Facebook

Você já entendeu os principais princípios de anúncios do Facebook e como eles funcionam se você chegou até aqui! Afinal, fazer publicidade é moleza. Essencialmente, torna-se mais desafiador quando você precisa considerar as configurações necessárias para estabelecer uma publicidade lucrativa e eficaz no Facebook.

Se você sentiu que a publicidade no Facebook era um desperdício de dinheiro, pois custa dinheiro, mas não produz vendas, talvez você não tenha configurado sua campanha corretamente. Você pode encontrar uma ou duas dicas úteis sobre como promover um site nas mídias sociais, que você pode usar para tentar novamente.

Por fim, aqui está um resumo de todos os conselhos que fornecemos sobre como tornar sua próxima campanha no Facebook um sucesso:

 

  • Crie públicos específicos, faça testes A/B e anuncie apenas em um local no Facebook.
  • Com o Audience Insights, você pode saber mais sobre seu público-alvo.
  • Faça anúncios para celular e desktop que sejam distintos.

Você ainda tem alguma dúvida sobre anúncios do Facebook ou precisa de ajuda com sua implementação? Vimos como o faturamento de anúncios do Facebook funciona em artigos anteriores.

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Sobre o Autor: Avitrini