Com apenas um clique, gere vários públicos semelhantes no Facebook. O Facebook adora nos bombardear com estatísticas. Com mais de 2,23 bilhões de usuários ativos mensais em 30 de junho de 2018, é evidente que o Facebook é o lugar para estar se você deseja alcançar seu público, não importa quão estreito ou amplo.
O Facebook adora nos bombardear com estatísticas. Com aproximadamente 2,23 bilhões de usuários mensais ativos em 30 de junho de 2018 (pouco menos de 30% da população mundial atual para vocês, matemáticos), é evidente que se há um lugar para atingir seu público – seja ele restrito ou grande – é o Facebook.
Com uma base de público tão grande, onde você começa com sua segmentação se você é novo na publicidade no Facebook ou, possivelmente, no mundo da Internet em geral?
Quando se trata de construir públicos no Facebook, você tem três opções:
Públicos salvos no Facebook
Públicos-alvo personalizados no Facebook
Públicos semelhantes no Facebook
Vamos oferecer a você um breve resumo de cada um, bem como como construir públicos semelhantes que são 10% maiores do que o do Facebook, bem como vários públicos separados por nação – tudo de uma vez.
O que são públicos salvos do Facebook e como você os usa? É importante ter clique.
Você pode usar um público armazenado para construir um novo público do zero.
Selecione a idade, região, sexo, idioma, hobbies e comportamentos que você acredita que representam os indivíduos com maior probabilidade de se envolver com seus produtos ou serviços para definir e salvar (obviamente) um público.
Um público salvo é ideal para iniciantes que não têm muitos dados já adquiridos e estão criando públicos com base em suas pesquisas de mercado.
Então, aqui está um pequeno teste de público que fiz para homens de 35 a 45 anos que moram em Londres, têm um diploma profissional e são administradores da página de negócios do Facebook:
Existem várias alternativas para escolher e o processo é bastante simples. Lembre-se de que certas seleções estão disponíveis apenas em regiões de público específicas (por exemplo, política nos Estados Unidos, mas não vamos entrar nisso).
O que são públicos-alvo personalizados do Facebook e como você os usa?
O público do cliente no Facebook é uma melhoria significativa em relação ao público armazenado. Os públicos podem ser desenvolvidos utilizando os dados da sua própria empresa.
Você pode utilizar quatro tipos diferentes de dados nesta situação:
1. Dados do cliente para criar públicos personalizados. Deve-se levar em consideração números de clique
É aqui que você importa as informações do cliente do seu sistema CRM para o Facebook.
O Facebook irá então ‘hash’ seus dados para protegê-los antes de enviá-los para o Facebook, onde serão comparados com outros usuários do Facebook.
Essa estratégia permite que você identifique seus clientes existentes no Facebook, como por endereço de e-mail ou número de telefone, para que você possa:
- Anuncie diretamente para eles (por exemplo, para objetivos de conversão ou ofertas de fidelidade)
- Exclua-os de seus esforços de marketing (por exemplo, para o conhecimento da marca ou novas ofertas para clientes)
- Encontre clientes comparáveis aos seus principais clientes, usando-os como ponto de partida (para públicos semelhantes)
NB você nunca saberá quem da sua lista de clientes foi encontrado no Facebook; em vez disso, você terá um público de indivíduos que foram pareados pelo Facebook, sem nenhuma informação pessoal sensível presente.
Você também deve garantir que todos os dados do cliente carregados estejam em conformidade com os novos regulamentos do GDPR.
2. Dados do site para criar públicos-alvo personalizados: Com apenas um clique gere públicos semelhantes.
- Você pode criar públicos-alvo personalizados com base no comportamento dos visitantes do seu site se tiver um pixel do Facebook instalado no seu site.
- Você cria regras para especificar os públicos que deseja excluir ou direcionar. Considere o seguinte cenário:
- Todos que compraram no seu site nos últimos 30 dias fazem parte do seu público.
- Todos que visualizaram a página de um determinado produto na semana anterior estão incluídos neste público.
- Um grupo de usuários que passou a maior parte do tempo em seu site.
Esses públicos podem então ser usados para desenvolver anúncios altamente direcionados e de redirecionamento.
3. Informações sobre o aplicativo
- Com a popularidade crescente dos aplicativos do Facebook, não é surpresa que esta seja outra fonte útil de dados para a criação de um público personalizado.
- Usando o App SDK, você pode estabelecer públicos personalizados de usuários que fazem ou realizaram atividades específicas com seu aplicativo, semelhante à forma como o pixel do Facebook funciona. Considere o seguinte cenário:
- um grupo de pessoas que baixou recentemente o seu programa
- Um público de pessoas que colocaram itens em seus carrinhos de compras em seu aplicativo, mas nunca fizeram uma compra.
- Um público formado por todos que progrediram até um determinado ponto em seu aplicativo.
4. Informações sobre o engajamento. É relevante ter clique
- Este é sobre usuários que interagiram com seu material do Facebook, com as seguintes opções:
- Veja, por exemplo, um vídeo. Todos que viram 75% dos seus vídeos como público
- Anúncios de leads, por exemplo, um público formado por todos que clicaram em um de seus anúncios de geração de leads e abriram ou preencheram um formulário.
- Canvas, por exemplo. Todos que abriram um link em seu Facebook Canvas como público
- Uma audiência composta por todos que interagiram com qualquer uma de suas postagens, por exemplo.
Os públicos-alvo personalizados permitem que você concentre suas mensagens e direcionamento em um grupo específico de pessoas.
Você pode atingir esse público com publicidade específica de um produto para persuadi-los a realizar uma conversão, se criar um público personalizado de todos que passaram um certo tempo na página de um determinado produto. Snazzy.
Você desejará alcançar um público maior, de preferência um que também converterá, depois de converter seus clientes atuais e os clientes em potencial engajados.
Isso nos leva à última categoria de público.
O que são públicos semelhantes ao Facebook e como você os usa? Com apenas um clique gere o seu.
O próprio nome contém a solução para esta questão.
Encontrar novos públicos que sejam tão semelhantes quanto possível aos seus públicos de melhor desempenho é o objetivo de públicos semelhantes.
Suponha que você carregou seu banco de dados de clientes para construir um público personalizado de seus clientes mais valiosos.
É fantástico que você possa promover diretamente para esses consumidores importantes, mas eles já são clientes de alto valor.
O que você realmente deseja é que haja mais.
É aqui que entra o seu público de sósias.
Você pede ao Facebook – ou, melhor ainda, TrustAds – para gerar um público de novos indivíduos que tenham semelhanças fortes (ou um pouco mais amplas) com o seu público-alvo, neste exemplo, pessoas que são comparáveis aos seus clientes de maior valor.
Isso é especialmente útil para publicidade no Facebook por causa da grande quantidade de informações pessoais que os indivíduos fornecem, das quais você pode não ter uma boa visão geral – ou que levaria muito tempo para detectar e integrar usando insights do público.
Suponha que você seja uma empresa que vende alimentos saudáveis.
Seu melhor público pode ter muitas características “antecipadas” em comum, como renda, nível de educação e interesse do Facebook por saúde e boa forma.
E se eles também fossem grandes fãs do The Great British Bake Off? (Afinal, quem não é?)
E se uma grande proporção deles tivesse acabado de se casar? Ou você tem filhos com menos de cinco anos?
A lista continua e continua.
Você não precisa fazer nenhuma pesquisa ou análise para descobrir as semelhanças entre seus consumidores de melhor desempenho e públicos semelhantes; em vez disso, você pode contar com o algoritmo do Facebook para fazer isso por você.
Quando você faz um sósia, o algoritmo do Facebook busca pontos em comum em seu público-alvo e os aplica a indivíduos no país que você escolher.
Um público semelhante pode ser gerado se seu público personalizado tiver pelo menos 100 pessoas de uma única nação.
Quais são minhas alternativas para estabelecer um público semelhante?
Fonte
É aqui que você escolhe de qual dos seus públicos-alvo será um doppelganger.
% Complemento
Ao selecionar o percentual de similaridade, você pode escolher o quão próximo seu público semelhante se assemelha ao seu público-alvo específico.
Localização de um público fictício
Ao gerar um público semelhante, você deve selecionar pelo menos uma nação. Você não pode se limitar a um determinado local, como uma cidade, estado ou país.
Isso conclui nossa discussão.
Então, como posso criar um público semelhante ao do TrustAds no Facebook?
Selecione ‘Adicionar públicos semelhantes’ na janela ‘Públicos-alvo’ no lado esquerdo.
Selecione a conta de anúncio que deseja usar para criar seu público personalizado depois de chegar à página de criação de público.
Depois de fazer sua seleção, você será solicitado a ‘Selecionar fonte’, que fornecerá uma lista de todos os seus públicos-alvo personalizados em potencial na conta de anúncio especificada, bem como seu tamanho estimado (o Facebook recomenda um público-fonte de entre 1.000 – 5.000)
A próxima etapa é decidir onde você deseja que o (s) seu (s) público (s) semelhante (s) sejam criados.
Depois disso, você pode escolher quantos públicos deseja gerar por nação ou para todos os seus países juntos.
Você pode criar até 500 públicos semelhantes (o máximo permitido para uma fonte) com um clique em TrustAds, já que pode estabelecer 20 públicos por país.
Portanto, no meu exemplo, estou criando 5 públicos semelhantes (1 por cento, 5%, 10%, 15% e 20%) em cada nação, para um total de 15 públicos semelhantes de uma só vez.
O TrustAds me mostrará exatamente quais sósias ele produzirá e, se eu estiver satisfeito, apenas clico em ‘Criar’ e esses sósias serão gerados e armazenados em minha conta de anúncios do Facebook – ideal!
Então, qual é a diferença entre usar o Facebook e TrustAds para criar um público semelhante?
O tempo que leva para construir seu LLA e o percentual de similaridade disponível são as diferenças mais significativas.
uma correspondência de dez por cento em comparação. uma correspondência de vinte por cento
Você só pode gerar sósias de até 10% no Facebook, no entanto, você pode construir públicos de até 20% em TrustAds.
Se você está almejando uma pequena nação e o público semelhante resultante é limitado, um adicional de 10% o ajudará a aumentar o tamanho do seu público, mantendo a similaridade entre o seu novo público. Isso também oferece mais possibilidades de experimentar diferentes níveis de proximidade / amplitude para ver o que funciona melhor para você.
um máximo de seis públicos contra um máximo de 500 públicos. Sempre levanto em consideração clique.
Você só pode criar 6 públicos semelhantes por vez no Facebook, mas pode criar tantos quanto a API do Facebook permitir, que é 500 públicos semelhantes por fonte de público personalizado em TrustAds.
Nenhum espectador específico do país vs. público específico do país dividido ou combinado
Você não pode criar públicos semelhantes para cada nação que você escolher no Facebook ao mesmo tempo; você só pode criar públicos combinados para cada país que escolher – e na situação combinada, a divisão entre cada país não será igual; a proximidade terá precedência. Com apenas um clique gere públicos.
Assim como o Facebook, o TrustAds permite que você estabeleça públicos semelhantes em vários lugares, mas você também pode criar públicos distintos para cada local que você escolher ao mesmo tempo.
Portanto, se você quiser criar 10 públicos semelhantes em cada nação europeia, poderá usar o construtor TrustAds Lookalike apenas uma vez ou usar o gerador de público semelhante do Facebook 100 vezes …
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