Nos anúncios do Facebook e Instagram, como funciona o leilão? Você deve ter uma compreensão sólida do leilão nas campanhas do Facebook e do Instagram para ser eficaz com sua publicidade nas redes sociais. Para atingir seu público-alvo em meio a tanta informação, seu anúncio deve superar a concorrência.
Muitas pessoas que executam anúncios nessas plataformas não têm ideia do que é isso ou como funciona. No entanto, é uma noção crucial e, se você não entender como atender às condições do leilão, ficará em desvantagem.
É por isso que escrevemos este post para explicar como funciona o leilão nas campanhas do Facebook e Instagram para que você possa personalizar sua publicidade para obter os melhores resultados potenciais.
O que exatamente é um leilão de anúncios do Facebook e Instagram?
O Facebook e o Instagram visam apresentar o melhor anúncio ao usuário a qualquer momento, sem exigir que o anunciante gaste muito dinheiro na campanha. Ou seja, as plataformas se esforçam para agregar valor àqueles que anunciam e ao mesmo tempo garantir uma experiência positiva ao usuário.
É aí que entra o leilão: o usuário vê o anúncio que vence o leilão. Esse mecanismo, no entanto, não funciona da mesma forma que os leilões tradicionais, pois você não ganha simplesmente dando o maior lance.
Como o Facebook e o Instagram querem que o público e a empresa estejam satisfeitos no final do dia, eles consideram algumas variáveis ao executar uma campanha. O feed do usuário é preenchido com o anúncio que melhor atende a esses critérios.
Como resultado, os anunciantes recebem anúncios relevantes para seu público-alvo a um custo barato. Essas necessidades serão discutidas mais adiante.
Por que é fundamental que você entenda como funciona o leilão?
Os lances na publicidade do Instagram e do Facebook têm um impacto significativo nos resultados da campanha. Duas coisas podem acontecer se você não estiver preparado para o sucesso do leilão:
- Você acabará pagando muito pelos resultados dos anúncios, tornando sua campanha não lucrativa. Isso é quase uma conclusão precipitada se você não puder licitar os lances de anúncios adequados.
- Seus anúncios não serão entregues. Você não poderá ganhar dinheiro se não atender às condições de lance, pois os consumidores não poderão ver sua publicidade.
Entender como funciona o leilão, segundo o Facebook, pode te ajudar a entender melhor o desempenho de seus anúncios.
Aguarde o próximo tópico!
Nos anúncios do Facebook e Instagram, como funciona o leilão?
Centenas de bilhões de leilões ocorrem todos os dias no Facebook e no Instagram. O maior valor total é calculado no leilão de anúncios para esses aplicativos. Eles fazem isso usando um algoritmo que considera apenas três fatores para determinar o vencedor. Veja a lista abaixo.
LANÇAR
É o preço que você está disposto a pagar por uma conversão ou resultado específico. Ao criar uma campanha, você informa o aplicativo sobre ela usando táticas de lances como:
- Maior valor ou menor custo — obtenha o máximo de resultados ou valor de compra pelo seu dinheiro.
- A contenção de custos consiste em manter os custos sob controle, a fim de alcançar o maior volume de resultados com o mínimo de dinheiro.
- Limite de lance – Defina um lance máximo em cada leilão.
- Meta de custo — obtenha um custo constante por resultado.
TAXAS DE AÇÃO ANTECIPADAS
O Facebook é o rei dos dados. Eles podem utilizar suas informações para determinar a probabilidade de alguém responder ao seu anúncio ou realizar a ação desejada. Em seguida, eles examinam o histórico dos usuários segmentados para avaliar se eles são ou não excelentes candidatos para ver seu anúncio.
Isso está relacionado ao objetivo do Facebook de maximizar o valor para todas as partes envolvidas. Eles farão isso se puderem fornecer um anúncio relevante e valioso a alguém a um custo barato para o anunciante.
No entanto, certifique-se de não incentivar as pessoas a se envolverem ou publicarem. Evite também a isca de cliques, pois ambas as estratégias resultarão em um baixo índice de qualidade do anúncio.
QUALIDADE AVANÇADA
A qualidade do seu anúncio, que é avaliada por vários elementos, é a terceira e última etapa do processo de leilão da campanha. Um deles é o tipo de feedback que você recebe depois que as pessoas veem seus anúncios. Os usuários podem ocultá-los se não quiserem visualizá-los, por exemplo. Isso é conhecido como feedback negativo.
Comentários negativos farão com que seus custos com anúncios aumentem rapidamente. Pior ainda, tem um impacto negativo na reputação da sua conta. Comentários negativos em seus anúncios podem resultar em um aumento de custo em todas as suas campanhas.
Se você tiver um anúncio de alta qualidade, por outro lado, ele receberá muitos compartilhamentos e engajamento, como indivíduos marcando seus amigos, sem que você precise pedir. Isso é basicamente marketing grátis!
O conteúdo e os sites de destino são dois fatores-chave que o algoritmo considera ao avaliar a qualidade do anúncio. Veja a seguir exemplos de conteúdo de baixa qualidade:
- Manter as informações na cópia; usar o sensacionalismo; e use isca de engajamento.
Qualquer site que exiba as seguintes características é chamado de página de destino de baixa qualidade:
- uma alta taxa de rejeição; nenhum conteúdo exclusivo; uma série de anúncios pop-up;
- No site, tive uma experiência inesperada.
Você saberá se o índice de qualidade do seu anúncio for baixo. Você receberá um aviso do Facebook ou será penalizado. Portanto, simplesmente fique longe de qualquer coisa que cause uma experiência de usuário ruim e você ficará bem.
Como você pode ganhar os leilões de anúncios no Facebook e Instagram?
Você estará melhor equipado para configurar campanhas de leilão no Facebook e Instagram agora que sabe um pouco mais sobre elas. Na realidade, você deve saber como personalizar seus anúncios para aumentar suas chances de ganhar um leilão.
Implemente uma estratégia de lances sólida e garanta que você tenha um alto índice de qualidade do anúncio para conseguir isso. Você pode confiar nas plataformas para mostrar sua publicidade para as pessoas apropriadas pelo preço certo se você conseguir essas coisas.
As plataformas empregam leilões em campanhas do Facebook e Instagram para determinar a relevância da publicidade para os usuários. Você alcançará seu público-alvo e terá sucesso em seus empreendimentos se seguir suas diretrizes.
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