Prova social por que é importante para os anúncios do Facebook. No ano passado, o Facebook reformulou a forma como mede o desempenho de seus anúncios. O gigante da mídia social substituiu sua pontuação de relevância única anterior por três novas métricas de classificação. Uma dessas métricas é a classificação da taxa de engajamento.
A classificação da taxa de engajamento é baseada no engajamento esperado de seu anúncio no Facebook em comparação com outros anúncios que lutam pelo mesmo público. O Facebook usa curtidas, comentários e compartilhamentos como um dos fatores de pontuação. O alto engajamento positivo demonstra ao seu público-alvo que outras pessoas gostam do anúncio e das ofertas anunciadas.
O Facebook usa essa classificação, juntamente com outras classificações de relevância, para verificar se um anúncio é ótimo para os usuários. Como resultado, seu anúncio tem mais probabilidade de ser entregue ao seu público-alvo e a um custo mais barato. Isso mostra claramente que construir e manter a prova social é necessário para uma campanha de anúncios no Facebook de sucesso.
Pode ser difícil acompanhar e se adaptar de acordo com algumas dessas mudanças e políticas do Facebook e outras plataformas de publicidade . É por isso que é uma ótima ideia contratar os serviços de especialistas em publicidade paga para gerenciar suas contas PPC.
Mantendo a prova social em seus anúncios do Facebook
No Gerenciador de anúncios do Facebook, quando você cria um novo anúncio, a plataforma gera uma nova postagem na página. O Facebook atribui um número de referência exclusivo a cada uma dessas novas postagens. O número de referência é conhecido como ID da postagem.
Se você decidir duplicar um de seus anúncios de alto desempenho, uma postagem inteiramente nova será criada com um novo ID de postagem. Independentemente do fato de ser um anúncio duplicado, o engajamento obtido com o anúncio anterior será anexado ao post ID do anúncio original. Isso significa que todos os gostos, comentários, compartilhamentos e reações (prova social) do anúncio original não serão transferidos para o novo.
A boa notícia é que existe uma maneira bastante simples de manter todas as suas provas sociais construídas ao duplicar seus anúncios do Facebook para públicos diferentes. O truque é vincular seu novo anúncio ao original, e vamos mostrar a você sistematicamente como fazer isso. Este método é baseado em empilhamento social no Facebook.
A estrutura padrão da campanha de anúncios do Facebook é composta por conjuntos de anúncios. Você terá vários conjuntos de anúncios direcionados a diversos públicos com anúncios diferentes. Você pode empilhar o engajamento ou manter a prova social em um único anúncio.
Em vez de ter muitos conjuntos de anúncios apontando para muitas cópias do mesmo anúncio, você simplesmente aponta todos os seus conjuntos de anúncios para um anúncio vencedor. É importante notar que este método é aplicável apenas ao posicionamento do feed de notícias.
Passo 1
A primeira etapa é buscar o ID da postagem do seu anúncio do Facebook com bom desempenho que você deseja duplicar. Uma vez dentro do Gerenciador de Anúncios, navegue até este anúncio e abra-o para editá-lo.
No canto superior direito da seção Visualização do anúncio, você encontrará o ícone do link de saída (seta dentro de uma caixa). Clique neste ícone e selecione a guia ‘Postagem no Facebook com comentários’. Abra seu anúncio no Facebook com todos os gostos, comentários e compartilhamentos para obter seu ID de postagem.
Passo 2
Clicar no link do anúncio o abrirá em uma nova guia. Em seguida, verifique o URL da página. O ID da postagem é o número que aparece após a string “/ posts /” no URL no final. Copie este grupo de números e salve-os, pois você os usará nas etapas a seguir.
etapa 3
Depois de copiar este ID de postagem de seu anúncio vencedor do Facebook, a próxima etapa é criar um novo anúncio como você faria normalmente. Volte para o Gerenciador de anúncios e navegue até o conjunto de anúncios no qual deseja criar seu novo anúncio.
No nível do conjunto de anúncios, escolha um novo público como você faz quando está desenvolvendo uma campanha de anúncios no Facebook. Em seguida, clique no botão ‘Criar’ (verde) para fazer o novo anúncio. Você verá uma guia ‘Usar postagem existente’ na tela de criação de anúncio. Clique nesta aba.
Passo 4
Você verá várias maneiras rápidas de selecionar as postagens da página. NÃO selecione esses itens. Insira o ID da postagem que você copiou no campo fornecido e clique no botão Enviar.
Se você seguiu as etapas acima corretamente, deverá ver seu anúncio vencedor original do Facebook carregado com curtidas, comentários e compartilhamentos. Agora você pode testar este anúncio com vários públicos, locais e canais.
No geral, manter a prova social pode ser vital quando você está dimensionando seus anúncios no Facebook e procura testar um único anúncio em diferentes conjuntos de anúncios e públicos. Você elimina a necessidade de criar um anúncio exclusivo para cada conjunto de anúncios e adquire uma nova prova social.
Se você quiser melhorar suas campanhas publicitárias no Facebook, você deve garantir que manterá o engajamento existente. Esse ajuste pode parecer pequeno, mas fornecerá a prova social necessária para ROIs impressionantes.
Como você já deve ter percebido, a publicidade no Facebook como parte do gerenciamento de tráfego pago pode ser complicada em um mundo de concorrência acirrada e profissionais de marketing cada vez mais experientes. Com uma ampla gama de aspectos como segmentação geográfica, programação de anúncios, campanhas de remarketing, geração de leads, conversão e otimização de ROI, surge a necessidade de serviços especializados de uma agência de gerenciamento de PPC dedicada, bem informada e experiente .
