O guia completo para orçamentos de anúncios do Facebook. Se você gastar muito pouco em anúncios no Facebook, corre o risco de perder conversões. Se você gastar muito dinheiro em marketing, seu orçamento mensal desaparecerá. Então, o que um profissional de marketing de mídia social deve fazer?
Nunca mais você terá que adivinhar seu orçamento de anúncios do Facebook! Este tutorial cobre tudo o que você precisa saber sobre os orçamentos de anúncios do Facebook, desde a descrição dos tipos de orçamento até a demonstração de como obter o máximo retorno do seu investimento.
Também incluímos um link para nossa Calculadora de orçamento de publicidade gratuita no Facebook, que pode ajudá-lo a descobrir quanto gastar em anúncios do Facebook para atingir seus objetivos de marketing.
Você pode descobrir com precisão quanto pagar pela sua próxima campanha publicitária, se deseja aumentar as impressões ou criar mais compras.
Orçamentos para anúncios de diferentes tipos no Facebook. O guia completo para orçamentos.
Você tem duas opções ao decidir sobre seu orçamento de publicidade no Facebook:
- Como dividir seu orçamento de publicidade entre todas as suas configurações de anúncio (orçamentos de campanha x orçamentos de conjunto de anúncios)
- Como cada conjunto de anúncios gasta o dinheiro que recebeu (orçamento vitalício vs. orçamento diário)
Essas opções de orçamento podem ajudá-lo a maximizar seus gastos com publicidade, conquistados com dificuldade, dependendo do tipo de campanha publicitária que você está conduzindo.
Orçamento do conjunto de anúncios comparado. Orçamento de Campanha
Provavelmente, você executará muitos conjuntos de anúncios no Facebook ao mesmo tempo. Mas como você pode descobrir quanto de todo o seu gasto com marketing do Facebook vai para cada conjunto de anúncios? Ao decidir entre um orçamento de campanha e um orçamento de conjunto de anúncios, você está respondendo a esta questão.
Com um orçamento de campanha, você estabelece um único orçamento para todos os seus conjuntos de anúncios e permite que um algoritmo do Facebook chamado otimização de orçamento de campanha (CBO) decida como gastá-lo de forma mais eficaz. atente para esse guia completo para orçamentos Em vez de dar a cada conjunto de anúncios a mesma quantia de dinheiro, o Facebook decidirá quais conjuntos de anúncios proporcionarão a você o melhor retorno para seu investimento.
Orçamentos para campanhas são excelentes para pessoas que:
- Você está mais interessado na otimização no nível da campanha do que na otimização no nível do conjunto de anúncios?
- Organize campanhas com um grande número de conjuntos de anúncios.
Os orçamentos de campanha, por outro lado, têm certas desvantagens. Um de seus conjuntos de anúncios pode não ter valor além das métricas de nível superficial, que o algoritmo pode não reconhecer. Por exemplo, se um de seus anúncios estiver precisamente focado em um novo mercado pequeno, mas vital, que você está tentando entrar, o CBO pode reter a receita de anúncios, pois não entende o valor futuro que esses comerciais podem oferecer.
Os profissionais de marketing podem regular quanto dinheiro vai para cada conjunto de anúncios usando um orçamento de conjunto de anúncios, de acordo com um guia completo para orçamentos.
Por causa dessa quantidade de controle, é perfeito para pessoas que:
- Você está experimentando anúncios para ver como eles funcionam?
- Tenha conjuntos de anúncios que são avaliados de uma forma que um algoritmo de lance não consegue ver. Tenha campanhas publicitárias com apenas alguns conjuntos de anúncios.
- Tenha campanhas publicitárias com uma variedade de populações-alvo ou objetivos de campanha.
A maior vantagem dos orçamentos de conjuntos de anúncios é que eles fornecem controle. A desvantagem é que você deve monitorar e otimizar sua estratégia de lances sozinho. Isso é normal quando você tem apenas alguns conjuntos de anúncios, mas erros podem surgir à medida que a campanha aumenta. É fundamental que você utilize um guia completo para orçamentos.
Orçamento para uma vida inteira vs. orçamento para um dia
Agora que você decidiu como seu dinheiro será distribuído entre os conjuntos de anúncios, deve selecionar como cada conjunto de anúncios gastará seu orçamento ao longo do tempo. Isso é conhecido como duração do orçamento no Facebook.
Para campanhas predefinidas, os orçamentos vitalícios são ideais. Para começar, insira uma data de término e um valor total de gastos. Depois disso, você pode permitir que o Facebook identifique os horários ideais para a exibição de seus anúncios.
O algoritmo do Facebook veiculará anúncios dependendo de quando ele acha que você terá o melhor retorno pelo seu investimento. Haverá uma mudança significativa na quantidade de dinheiro gasta diariamente com esse tipo de duração do orçamento, o próprio facebook lhe orienta de forma a você ter um guia completo para orçamentos.
As pessoas ideais para ter um orçamento vitalício são aquelas que:
- Você está fazendo uma campanha com orçamento e prazo?
- Você está conduzindo anúncios mais curtos e focados, como retargeting ou ofertas especiais?
- Não me importa se gasto a mesma quantia todos os dias.
Um orçamento vitalício pode ser a melhor abordagem para divulgar seus anúncios, dependendo do seu cenário, especialmente se a regularidade diária não for seu objetivo principal.
Um orçamento diário, por outro lado, requer que você especifique um valor médio diário em dólares, e o Facebook fará o possível para atingir esse objetivo ao longo de uma semana. O Facebook é livre para diferir de sua média em até 25% ao dia se acreditar que pode gerar maior valor para você reorganizando as estatísticas.
Pessoas que precisam de um orçamento diário são aquelas que:
- Deseja que sua campanha publicitária tenha um gasto diário (em grande parte) regular?
- Você está lançando uma campanha de longo prazo, como uma para aumentar o conhecimento da marca?
Cada um desses tipos de orçamento tem vantagens e desvantagens, e o melhor para você dependerá de seus objetivos.
Agora que você aprendeu sobre os vários tipos de orçamento, pode começar a pensar em como descobrir qual deve ser o orçamento ideal de sua campanha.
Como determinar o orçamento apropriado para anúncios do Facebook
O orçamento ideal para anúncios do Facebook cumpre seus objetivos de marketing sem exagerar.
Criamos uma calculadora para ajudá-lo a descobrir seu orçamento de anúncio ideal no Facebook. Ele analisa seus números e produz a quantia que você precisará gastar para cumprir seus objetivos de marketing do Facebook. No entanto, requer alguns dados brutos para funcionar. Os procedimentos a seguir o ajudarão a obter esses números para que você possa utilizar a calculadora para expandir sua empresa no Facebook.
Etapa 1: Pense em seus objetivos.
Comece seu processo de orçamento decidindo qual objetivo específico você deseja atingir por meio de suas atividades de marketing no Facebook. Depois de definir uma meta, você pode começar a calcular quanto dinheiro precisará para alcançá-la.
Os objetivos da campanha são freqüentemente divididos em três categorias:
- Aumentar o conhecimento do público sobre seus serviços, produto ou marca.
- Consideração: Fazer com que seu público pense em você como uma solução potencial para os problemas deles.
- A conversão é o processo de converter seus espectadores em clientes pagantes.
Existem objetivos de marketing específicos adicionais para sua publicidade dentro de cada uma dessas categorias principais de metas de campanha. Você escolherá um desses objetivos ao criar sua campanha de anúncios para que o Facebook possa otimizar sua publicidade com esse objetivo em mente.
Se você quiser se concentrar na criação de leads, por exemplo, o Facebook o ajudará a criar um anúncio de lead onde você pode reunir informações sobre clientes em potencial e fazer o acompanhamento depois.
Há um total de 11 objetivos de marketing para os quais você pode otimizar. Confira nosso guia detalhado dos objetivos de marketing para saber mais sobre esses objetivos.
Etapa 2: estimar quanto custará
Vários preços podem estar vinculados a diferentes objetivos de campanha. Felizmente, temos os fatos concretos para ajudá-lo a descobrir quanto dinheiro você precisará para atingir seus objetivos antes de começar a testar sua nova publicidade.
Mas, primeiro, algumas informações básicas para aqueles que são novos no jogo.
O sistema de anúncios do Facebook é baseado em uma estrutura de leilão. Quando surge uma oportunidade de mostrar um anúncio a um usuário do Facebook, o Facebook organizará um leilão entre os anúncios mais relevantes e o anúncio com o maior “valor” será mostrado (uma combinação do valor do lance, taxas de ação estimadas e anúncio qualidade). As despesas com anúncios no Facebook variam de acordo com uma variedade de critérios (como seu objetivo, mercado-alvo, hora do dia e assim por diante). Um guia completo para orçamentos é proposto nos guias de ajuda do facebook.
Você observa: “Tudo isso é fascinante”, mas quanto isso vai me custar? Vamos dar uma olhada nos números.
A AdEspresso conduziu uma pesquisa sobre os gastos com publicidade no Facebook em 2020. Descobrimos o seguinte:
- Nos primeiros três trimestres de 2020, o custo médio por clique (CPC) foi de $ 0,39.
- Nos primeiros três trimestres de 2020, o custo médio por similar (CPL) foi de $ 0,20.
- Nos primeiros três trimestres de 2020, o custo médio por instalação de aplicativo (CPI) foi de US $ 3,40.
Descobrimos que o preço mudou muito quando os objetivos da campanha foram levados em consideração.
Como você pode ver, alguns objetivos são significativamente mais caros do que outros. Irá custar mais do que apenas cliques em links para construir um conjunto de anúncios com o objetivo de aumentar as impressões.
Isso significa que você deve ter certeza de que está perseguindo o objetivo de campanha ideal para você. Selecionar a meta incorreta pode não apenas desperdiçar seu tempo, mas também potencialmente custar-lhe dinheiro. Comece a visualizar quanto dinheiro você precisará para atingir seu objetivo.
Etapa 3: comece aos poucos e acompanhe os resultados.
Você não saberá o que funciona na selva do Facebook, a menos que teste isso. O teste ajuda a determinar qual publicidade deve ser apoiada e qual deve ser enviada para o pasto.
Para avaliar o desempenho de diferentes conjuntos de anúncios, comece com pequenas compras de anúncios ao longo de 3 a 5 dias (mesmo US $ 2 a US $ 5 por variante serão suficientes).
Quanto mais dados você tiver sobre o anúncio, melhor será a apresentação do Facebook. Você deve ter dados de desempenho suficientes para avaliar a campanha depois de cerca de cinco dias se deixar o anúncio no ar. Você não quer que um anúncio excelente seja jogado fora por causa de um dia ruim.
Ao analisar o desempenho do seu anúncio, tenha em mente os seguintes critérios cruciais:
- O custo médio de um resultado pré-determinado com base na meta de sua campanha é conhecido como custo por resultado (CPR) (ou seja, contagens de visualizações para um objetivo de visualizações de vídeo). Isso é significativo, pois pode mostrar quão bem seu anúncio converterá seus gastos de marketing no resultado pretendido.
- O custo médio de 1.000 impressões de anúncios é conhecido como custo por mil impressões (CPM). Quando seu anúncio é exibido pela primeira vez em uma sessão, ele conta como uma impressão.
- A taxa na qual as pessoas clicam em seu anúncio do Facebook é conhecida como taxa de cliques (CTR). Uma CTR alta indica que o anúncio está sendo executado com sucesso.
- Quando alguém clica em seu anúncio, com que frequência isso resulta em uma conversão? Uma taxa de conversão baixa pode implicar em uma incompatibilidade entre o anúncio e a página de destino, portanto, verifique novamente se seu anúncio está vendendo exatamente o que você está oferecendo (e se seu site está pronto para converter visitantes).
Depois de coletar seus dados, você poderá descobrir quais anúncios são os mais eficazes e poderá lançar sua campanha publicitária.
No entanto, conforme sua campanha avança, não se esqueça de continuar ajustando sua publicidade. Confira nosso Guia do iniciante para anúncios de teste A / B do Facebook para uma análise completa sobre como realizar o teste A / B como um profissional.
Etapa 4: Aumente os gastos com publicidade
Você deve ser capaz de dizer o que está (ou não) funcionando em sua abordagem de anúncio depois de cerca de cinco dias. É hora de colocar seu dinheiro onde está sua boca e atingir seus objetivos.
Você pode alterar seu orçamento de anúncios do Facebook acessando o gerenciamento de anúncios do Facebook. Assim que chegar, você vai querer fazer o seguinte:
- Mova o cursor sobre o conjunto de anúncios ou campanha que deseja modificar (dependendo do tipo de orçamento escolhido)
- Faça as modificações necessárias em seu orçamento clicando em “Editar”.
- Antes de fechar, certifique-se de clicar em “Publicar”.
Com base na eficácia do anúncio, monitore e otimize sua campanha. Leia sobre as táticas de otimização do Facebook para descobrir mais sobre como detectar se sua campanha está indo bem ou não.
Espere, espere e espere mais um pouco. Está faltando alguma coisa? Como você descobre quanto dinheiro deve gastar em anúncios no Facebook para atingir seus objetivos de marketing? É um caso de tentativa e erro? Você quer uma leitura de cartas de tarô?
Você poderia tentar essas coisas, mas é definitivamente mais conveniente utilizar nossa calculadora de orçamento do Facebook.
Você ainda pode se vender no Facebook se tiver um orçamento de publicidade limitado. Confira nosso tutorial sobre como ter sucesso com o marketing do Facebook com um orçamento apertado para saber mais.
Nossa Calculadora de orçamento de anúncios pode ajudá-lo a descobrir quanto gastar em anúncios no Facebook.
Nossa Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook pode ajudá-lo a determinar a quantidade de gastos com publicidade necessária para cumprir os objetivos de marketing de sua campanha publicitária.
Tudo o que você precisa fazer é inserir suas informações na coluna da esquerda e os resultados aparecerão na coluna da direita.
Temos suas entradas em azul no lado esquerdo. Estes são alguns deles:
- Sua meta de receita é: O que você espera ganhar com esta campanha?
- O custo do seu produto ou serviço é: Qual é o preço do seu produto?
- CPM: no Facebook, o custo por 1.000 impressões (CTR) é: A taxa de cliques da sua campanha.
- A porcentagem de cliques em seu site que resultam em uma venda é conhecida como taxa de conversão.
A Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook fornecerá os seguintes resultados depois que você inserir as informações:
- CPC: o custo por clique da sua campanha.
- O número total de cliques necessários para atingir sua meta de receita.
- O valor das vendas de que você precisa para cumprir sua meta de receita.
- CPA significa custo por aquisição de um único cliente.
A Calculadora de orçamento de anúncios do Facebook usa essas informações para determinar o orçamento de sua campanha, que é simplesmente o custo de obter vendas suficientes para atingir sua meta.
Não é simples? Agora você tem todas as ferramentas de que precisa para lançar uma campanha publicitária de sucesso no Facebook!
Defina o orçamento certo para que seus anúncios do Facebook decolem
Embora possa parecer difícil no início, gerenciar os orçamentos de anúncios do Facebook torna-se mais simples com a prática. O melhor de tudo é que, depois de entender como eles funcionam, você poderá aproveitar ao máximo cada campanha publicitária do Facebook que veicular.
Entendemos que orçamento não é o assunto mais interessante. No entanto, acertar seu orçamento de forma contínua pode ser exatamente o que sua empresa precisa para levar as coisas ao próximo nível. Nossa calculadora de orçamento pode ajudá-lo a definir seu orçamento do Facebook sempre, permitindo que você aumente as vendas e desenvolva sua empresa.
O guia completo para orçamentos de anúncios do Facebook. Comente este artigo.
