Iniciando o Gerenciador de Anúncios. Você está pensando em veicular anúncios no Facebook, mas não sabe como começar? Antes de começar a veicular anúncios, você gostaria de conhecer o Gerenciador de Anúncios?
Este tutorial ensinará como navegar no menu principal do Facebook Ads Manager, bem como os fundamentos de geração e avaliação de campanhas publicitárias no Facebook.
Como configurar o Gerenciador de Anúncios do Facebook?
Antes de começar a anunciar no Facebook, primeiro você precisa criar uma conta no Facebook Ads Manager. Para começar, faça login na sua conta do Facebook e clique em Criar anúncios no menu suspenso localizado no canto superior direito da tela.
O Ads Manager criará automaticamente uma conta para você e se oferecerá para orientá-lo no processo de criação de sua primeira campanha publicitária.
Você também tem a opção de sair desta tela clicando no botão Fechar localizado no canto inferior esquerdo da tela. Clicar no menu principal no canto superior esquerdo do Gerenciador de Anúncios agora exibirá e permitirá que você navegue pelas inúmeras ferramentas e opções disponíveis.
Explore a navegação do Gerenciador de Anúncios do Facebook
Ao entrar no menu principal, você verá que todas as opções do Gerenciador de Anúncios estão separadas nas cinco categorias a seguir: Planejar, Criar e Gerenciar, Medir e Reportar, Ativos e Configurações. O Gerenciador de Anúncios fornece uma seção chamada “Usado com frequência” depois de usá-lo por algum tempo. Esta parte permite localizar as ferramentas que você usa com mais frequência de maneira rápida e simples.
Uma explicação das opções disponíveis é fornecida abaixo para cada uma das subseções do menu. Saber quais ferramentas estão acessíveis e onde procurá-las pode ser benéfico para você ao iniciar o processo de desenvolvimento de campanhas publicitárias.
Comumente usado. Iniciando o Gerenciador de Anúncios
A área de Uso Frequente, que faz exatamente o que o nome sugere, oferece acesso rápido às quatro ferramentas mais utilizadas pelo usuário. Caso você não encontre uma ferramenta que deseja utilizar, como Audience Insights, você pode clicar em Todas as ferramentas na parte inferior da página para obter a visão geral completa.
Plano
A seção intitulada “Plano” oferece acesso a várias ferramentas que facilitam a aquisição de informações sobre seu público-alvo, bem como a geração de conceitos originais para a execução de suas campanhas publicitárias.
Audience Insights: Se você usar o recurso Audience Insights do Facebook, poderá obter uma grande quantidade de informações sobre os vários públicos que usam a plataforma.
Quando você pede ao Facebook para compartilhar dados sobre indivíduos que curtem sua página, por exemplo, você pode obter informações que podem ser usadas para gerar ideias eficazes para publicidade. Para ter uma ideia de como isso funciona, comece dizendo ao Audience Insights que você deseja coletar informações sobre as pessoas no Facebook que curtem sua página.
O Audience Insights oferecerá várias guias de informações sobre os indivíduos que curtem a página da sua empresa com base nas escolhas que você fez aqui. A primeira guia que você verá é chamada de Demografia. Este gráfico mostrará as idades dos indivíduos que curtem a página especificada, bem como os gêneros dessas pessoas. Você pode colocar esse conhecimento em prática publicando anúncios que tenham um tom mais feminino, já que a maioria das pessoas que visitam este site são mulheres.
Você também pode descobrir o que as pessoas fazem para ganhar a vida, sejam elas casadas ou não, e quanta educação elas têm, observando os dados demográficos. Você poderá compor texto e usar recursos visuais especificamente personalizados para esses dados demográficos, se tiver essas informações.
Se você acessar o relatório Audience Insights e clicar na guia Curtidas da página, encontrará informações que o ajudarão a desenvolver anúncios adaptados às preferências de determinados públicos. Por exemplo, ao executar uma campanha publicitária, você pode gerar muitos anúncios, cada um direcionado a uma determinada população, dependendo dos sites de outras empresas que os clientes consideram atraentes.
Portanto, se você sabe que as pessoas que curtem sua página também curtem alguns outros sites, você pode direcionar um anúncio para o público de uma dessas páginas, como o 12 Tomatoes, e aumentar a probabilidade de as pessoas clicarem nela. Espera-se que tais indivíduos tenham uma maior propensão a clicar em seu anúncio e até mesmo curtir sua página.
Confira as informações em cada guia do relatório Audience Insights (Informações demográficas, Curtidas na página, Localização, Atividade, Família e Compra) para obter ainda mais detalhes sobre as pessoas que curtem sua página. Você pode, por exemplo, descobrir onde eles estão localizados, quão ativos eles são no Facebook, quanto dinheiro sua família ganha e que tipos de produtos eles compram de varejistas da Internet.
Você também pode usar esse método para pesquisar públicos-alvo e seus interesses individuais. Você pode pedir ao Audience Insights para mostrar dados para a página do Facebook do 12 Tomatoes, por exemplo, se as pessoas que curtem sua página também gostarem dessa página, e se você quiser saber mais sobre essa página, você pode pedir ao Audience Insights para mostrar dados para isso página adicionando-a à área de interesses. O Audience Insights mostrará os dados dessa página.
Você pode ver imediatamente que a página 12 Tomatoes atende a um público muito mais antigo do que a página da empresa de amostra que foi mostrada anteriormente nesta seção. Você também pode ver como o Facebook classifica as atividades e interesses das pessoas que seguem esta página. (Em relação aos usuários do Facebook, há muito mais indivíduos que são candidatos adequados para o modo de vida Country Ways.) O Facebook tem várias categorias predefinidas, incluindo uma chamada “Country Ways”.
Creative Hub: A seção Plan também inclui uma ferramenta chamada Creative Hub, que é uma área fantástica para gerar novas ideias de conteúdo e desenvolver mockups de anúncios para discutir com sua equipe.
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