Diferença de grupos e páginas do Facebook para criadores de conteúdos? Não apenas em termos de alcance, mas também em termos de engajamento, a lacuna entre as páginas e os grupos do Facebook é gritante.
Se você é novo na publicação no Facebook, é fácil ficar confuso sobre as diferenças entre grupos e páginas do Facebook, e em qual deles você deve se concentrar.
Após o anúncio do Facebook no início de 2018 de uma série de mudanças de algoritmo que afetariam principalmente o Pages, várias publicações optaram por criar ou transferir seu foco para os Grupos.
Este tutorial irá explicar as distinções entre grupos e páginas, bem como onde você deve concentrar seus esforços se decidir publicar material no Facebook.
Páginas no Facebook
Uma página é semelhante a um perfil, exceto que é para uma empresa, publicação ou figura pública. As pessoas podem escolher ‘Curtir’ ou ‘Seguir’ uma página; se eles ‘curtirem’, aparecerá em seu perfil e feed de notícias; se eles apenas ‘Seguir’, eles recebem atualizações dessa página, mas ela não é exibida como uma de suas curtidas em seu perfil. E qual é a real diferença de grupos e páginas?
No entanto, só porque alguém ‘curtiu’ sua página não significa que verá o material, especialmente se ‘gostar’ de muitas outras páginas. As pessoas que gostam de uma página são automaticamente seguidas por ela, o que significa que receberão uma porcentagem variada de suas postagens em seu feed de notícias (com base no engajamento), mas podem alterar esse grau de seguimento para priorizar o material da página ou optar por sair totalmente. A maioria dos consumidores não utiliza ou não entende esse nível de profundidade, então não há necessidade de se preocupar.
A natureza pública de uma página é uma de suas características mais importantes. As pessoas podem procurá-lo e visualizar as informações carregadas nele, mesmo que não gostem ou sigam, e se eles se envolverem com as postagens, isso aparecerá nos feeds de notícias de seus amigos. Isso significa que as páginas são excelentes para promover seu conteúdo e servir como um portal frontal para o universo do Facebook (se seus algoritmos forem gentis).
Para Pages, o Facebook oferece um bom conjunto de recursos de análise e publicação, como a capacidade de monitorar quando o público está mais engajado, postar interações, agendamento e uma variedade de opções de publicidade. Você não pode visualizar ou se comunicar com as pessoas que seguem suas páginas fora de suas postagens, no entanto.
As páginas podem ser verificadas, mas apenas se o Facebook considerar você qualificado para verificação. Os usuários confiarão em sua página se ela tiver sido verificada e aparecerá em uma posição superior nos resultados da pesquisa. Sempre atento a diferença de grupos e páginas.
Grupos no Facebook
Os grupos do Facebook, por outro lado, são mais pessoais. Páginas e grupos podem ser vinculados de forma que um grupo apareça na página e esteja claramente relacionado a ele. Esta é uma abordagem maravilhosa para fazer com que a comunidade de uma página se torne mais ativa.
De hobbies específicos a compra e venda local, bem como notícias e eventos locais, os grupos são utilizados para uma variedade de propósitos. Os feeds de notícias individuais priorizam as postagens do Grupo, mas, ao contrário do Pages, se uma pessoa interagir com uma postagem do Grupo, ela não aparecerá nos feeds de notícias de seus amigos. Os membros podem optar por receber alertas para tudo o que é postado no grupo, simplesmente destaques ou nenhum.
Ao criar um Grupo, você pode escolher entre uma variedade de opções de privacidade, desde público – ou seja, qualquer pessoa pode ingressar – até Grupos inteiramente secretos que não aparecem na pesquisa. Também existem alternativas para os indivíduos solicitarem a adesão, o que é uma boa maneira de manter os spammers afastados. Como resultado, a maioria dos grupos são menores e se expandem mais lentamente do que as páginas.
Os administradores de grupo têm acesso quase mínimo às ferramentas de análise, mas podem ver os nomes e perfis públicos de quem se juntou. Eles também podem pedir a outras pessoas para ingressar no Grupo e, se também forem administradores de uma Página, podem convidar fãs em massa para o Grupo de uma Página.
Qual é a melhor opção para mim? Considerando Diferença de grupos e páginas do Facebook ?
Uma palavra de cautela nesta seção: o Facebook está continuamente melhorando ambos os recursos e, como todos os que usam o Pages sabem, eles podem facilmente modificar o algoritmo para favorecer um em detrimento do outro.
Como regra geral, o Pages é uma vitrine fantástica. As pessoas podem ver o que você faz imediatamente e decidir se querem aprender mais, mas é considerada uma abordagem de ‘empurrar’ para enviar artigos, fotografias e vídeos para um grande público, a menos que você esteja disposto a gastar muito de tempo e esforço respondendo aos comentários.
Os grupos, por outro lado, permitem um nível de comunicação muito mais pessoal e podem ser um método excelente para obter contribuições informadas e honestas dos leitores, se configurados corretamente. Em outubro de 2017, o Quartz lançou uma nova edição chamada ‘Quartz At Work’, porém, em vez de criar uma página, eles decidiram criar um Grupo restrito do Facebook. As pessoas ficam consideravelmente mais confortáveis respondendo a perguntas e respondendo em uma atmosfera privada, onde suas respostas não serão transmitidas nos feeds de notícias de seus amigos, e o Quartz contou com a ajuda de seus próprios editores e repórteres em muitas das conversas.
A Vox também tentou criar grupos de comunidade no Facebook em torno de questões sociais, e eles ficaram surpresos ao ver como muitos dos comentários e conversas são perspicazes em torno de temas particularmente delicados, quando a resposta de uma página teria sido muito mais conflituosa.
A Glamour UK teve muito sucesso com os Grupos do Facebook nos últimos meses. A Glamour tem uma página primária com quase 3 milhões de seguidores no Facebook, onde publica diariamente as últimas novidades e tendências de beleza. Eles oferecem, no entanto, um grupo chamado “Glamour Beauty Club”, que está totalmente conectado à página principal.
Em uma entrevista para o Media Voices Podcast, a editora-chefe Deborah Joseph observou: “Temos cerca de 10.000 membros atualmente [no Grupo] e 90% de interação todos os dias.” “Então, temos 90% das pessoas lá o dia todo falando sobre beleza.” Acabou sendo um grande sucesso. “
10.000 membros podem parecer insignificantes em comparação com os 3 milhões de ‘curtidas’ da Página, mas esses membros do Grupo devem ser vistos como os superfãs da marca, um círculo interno dedicado, ansioso para se engajar em diálogos diários com o editor.
Não é um caso de ou / ou. Se você tiver os meios para realizar ambos, os diversos graus de participação valem a pena.
Além disso, a decisão é baseada em se você deseja atingir um público maior ou uma interação mais profunda com seus seguidores atuais.
Diferença de grupos e páginas do Facebook para criadores de conteúdos? Um artigo muito útil.
