Como o algoritmo do Facebook favorece o conteúdo

Como o algoritmo do Facebook favorece o conteúdo. Facebook é uma das redes sociais mais lucrativas para produtores de conteúdo, mas como é que o seu algoritmo decide se o seu material será ou não apresentado aos seus potenciais clientes?

Por que essa história é importante para você? 

• Os editores colocaram o Facebook como o site social mais “útil” para dinheiro, como discutimos na semana passada.
• Você é um editor se usar o marketing de entrada ou Eles perguntam, você responde para aumentar o tráfego, os leads e a receita da sua empresa. E ter o plano de mídia social correto pode ajudá-lo a ampliar seu material, chegar na frente de seus potenciais consumidores e se destacar como o instrutor mais experiente em seu campo.
• Isso significa que você precisa saber como e por que suas postagens no Facebook aparecem ou, mais importante, não aparecem organicamente nos feeds de notícias de potenciais consumidores e clientes em potencial.
• Embora seja em um nível básico, as novas diretrizes do Facebook sobre como o algoritmo de feed de notícias funciona (em termos de como ele decide qual material é revelado) fornece informações sobre como elementos como sinais, inventário e mais impactam o conteúdo que seus leads em potencial veem.

Qual é o algoritmo do Facebook para feeds de notícias?

O “porquê” do algoritmo do feed de notícias, em suas palavras:

Quais variáveis ​​impactam o material que é exibido?

O Facebook não se aprofundou muito sobre como o algoritmo funciona em seu vídeo de visão geral. No entanto, eles revelaram os quatro parâmetros que empregam para determinar qual material social é apresentado naturalmente aos seus consumidores-alvo e leads em seus feeds de notícias:

1. Inventário: para começar, o algoritmo examina todas as coisas que podem ser mostradas ao seu público-alvo consumidores em seus feeds de notícias – quais sites eles seguem, a quais amigos estão vinculados, com quais grupos e conteúdos interagiram anteriormente e assim por diante. É claro que esse volume de material sempre excederá o que pode ser exibido para uma única pessoa. Mas este é apenas o começo.
2. Sinais: Então, em termos do que pode ser apresentado, o algoritmo do Facebook tem uma grande pilha de coisas que precisam ser priorizadas. Inicialmente, ele analisa algo chamado “sinais” para determinar o que é mais relevante para seus compradores em potencial. Os sinais incluem como você se envolveu anteriormente com sites e indivíduos. (Por exemplo, se você passar muito tempo interagindo e interagindo com determinados grupos, eles aparecerão mais.) Você verá menos vídeos se não assistir muito material de vídeo em geral e preferir postagens mais textuais , e assim por diante.)
3. Previsões: agora que o robô do algoritmo do feed de notícias tem uma grande pilha de inventário de conteúdo à sua frente, ele analisa dados anteriores sobre como seus consumidores ideais se envolvem com diferentes tipos de material, indivíduos e grupos em seus feeds de notícias. Agora, o algoritmo prevê a probabilidade de interação com cada postagem no feed do seu cliente ideal.
4. Pontuação: por último, mas não menos importante, cada postagem no inventário agora é classificada e avaliada com base nos sinais e previsões. Quanto maior a pontuação de relevância da sua postagem, maior a probabilidade de seu consumidor-alvo vê-la no topo do feed sem ter que pagar por anúncios no Facebook.

Recursos adicionais:

• Curso IMPACT+: Fundamentos de marketing de mídia social para negócios
• Por que meus anúncios do Facebook não são convertidos com meus clientes?
• Para as empresas, o guia definitivo para gerenciar comunidades online

Como isso afeta sua estratégia de mídia social?

Sim, as práticas recomendadas regem muitos de nossos esforços de mídia social, principalmente no Facebook, onde somos editores. Os consumidores, por exemplo, passam 80% mais tempo em um site com vídeo do que em um sem.

A mensagem importante aqui é que cada uma das experiências de feed de notícias de seus leads em potencial é personalizada de acordo com seus hábitos exclusivos. Assim, embora o vídeo possa reinar supremo para alguns, isso não acontece para outros, o que implica que haverá lacunas.

Vamos imaginar que você esteja procurando profissionais de marketing de conteúdo como você como possíveis clientes. O que é isso? Embora minha profissão exija que eu trabalhe com vídeo e multimídia todos os dias, meu feed de notícias do Facebook é obviamente personalizado para meus hábitos fora do expediente de:

• Participar principalmente de comunidades do Facebook. Grupos dedicados a filmes em vez de trabalho.
• As entradas escritas obtêm a maior interação.
• Como meus olhos e minha cabeça sofrem, raramente assisto a vídeos.
• Memes sobre O Poderoso Chefão, Calor, Filmes Velozes e Furiosos, corridas de Fórmula 1 (especialmente tensões mesquinhas entre as equipes Red Bull e Mercedes-Benz) e Keanu Reeves, meu adorável príncipe dos rolos de canela.

Isso significa que é menos provável que seu material de vídeo apareça no meu feed de notícias do Facebook organicamente. Outros profissionais de marketing de conteúdo, por outro lado, podem gostar e interagir mais com o vídeo, e seu conteúdo de vídeo pode ser oferecido a eles mais naturalmente como consequência.

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É claro que é difícil lutar contra essa luta pessoa a pessoa de uma maneira que faça sentido para a estratégia de mídia social da sua empresa sem enlouquecer.

Aqui está o que você deve fazer com essas informações:

• Lembre-se de que não importa o formato do seu conteúdo – escrito, vídeo, áudio, sinais de fumaça ou pombos-correio – se você se concentrar na criação de conteúdo que responda honesta e transparentemente às perguntas mais urgentes do seu clientes ideais, você sempre melhorará sua capacidade de gerar engajamento com seu público do Facebook.
• Faça um esforço para aprender sobre os padrões de consumo do seu público-alvo. Eles compartilham a esmagadora maioria da preferência das pessoas por vídeo? Eles são mais orientados para dispositivos móveis ou desktop? É verdade que eles gostam do Facebook? Lembre-se de que os dados de benchmark só o levarão até certo ponto; você precisará contextualizar sua relevância (ou falta dela) observando os hábitos do seu público.
• Para implementar seu plano, conte com excelentes soluções de gerenciamento de mídias sociais. Publicar seu material de mídia social diretamente nas plataformas pode rapidamente se tornar um desperdício de tempo. Essas ferramentas também serão essenciais quando você expandir e precisar de dados e insights mais abrangentes sobre suas iniciativas sociais.

Lembre-se de que a qualidade do material que você fornecer determinará a força de sua estratégia social (seja no Facebook ou em outro lugar). E se você se concentrar em se tornar o melhor instrutor do mundo sobre o que faz ou vende, facilmente criará confiança mais rápido do que qualquer um de seus rivais.

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