As 5 maiores dificuldades no marketing. Em apenas uma década, o YouTube evoluiu para uma fonte de entretenimento e diversão para pessoas de todas as idades. Algumas das corporações mais conhecidas do mundo, como Google, BMW, Disney e Lego, já têm seu próprio canal no YouTube.
No entanto, as grandes corporações não são as únicas a usar o YouTube como ferramenta promocional. O YouTube está sendo usado por empresas de todos os tamanhos e tipos para comunicar mensagens e impulsionar seus discursos de vendas.
Não há dúvida de que o YouTube oferece uma tremenda chance de se conectar e interagir com uma ampla gama de pessoas, mas apenas quando feito corretamente. Aqui estão alguns dos problemas mais urgentes que os profissionais de marketing encontram na rede.
1. Selecionando o público incorreto. 5 maiores dificuldades no marketing
Muitos profissionais de marketing cometem o erro de segmentar o público incorreto, resultando na saída de visitantes independentemente da qualidade do material. É fácil imaginar que seu filme atrairia todas as demografias, portanto, você pode acabar mirando nas pessoas erradas.
Para evitar cometer esse erro, você deve primeiro identificar os dados demográficos de seus clientes. A menos que a vida na Terra seja ameaçada pela falta de ar e você seja o único a vender oxigênio, nem todo mundo precisa do que você está dando. Então, quem é o seu mercado-alvo?
Homens, mulheres ou ambos? Você é jovem ou velho? Você é casado ou solteiro? Antecedentes culturais, emprego, renda, nível educacional e geografia são outros componentes demográficos importantes a serem considerados. Trata-se essencialmente de informações estatísticas sobre as identidades de seus clientes. Você também quer saber sobre seu estilo de vida, hobbies, atitudes, crenças e áreas de dor, pois todos eles fornecem informações sobre a personalidade e a intenção de compra do seu público-alvo.
Também é uma boa ideia considerar vários pontos de contato com o cliente que podem ajudá-lo a definir seu público-alvo. Informe-se com seus representantes de vendas e equipes de atendimento ao cliente sobre os interesses e preocupações de seus clientes. Use ferramentas de análise para saber mais sobre as áreas de interesse, palavras-chave e frases de pesquisa do seu público-alvo.
2. A ausência de um objetivo
É fundamental definir seus objetivos de marketing para gerar o tipo apropriado de conteúdo de vídeo. As metas de marketing incluem aumentar leads e vendas, diminuir a rotatividade e aumentar o reconhecimento da marca. Dependendo de seus objetivos de marketing e demográficos-alvo, você pode empregar vários tipos de material de vídeo. Unboxings, entrevistas, eventos, espiadas nos bastidores, sessões de perguntas e respostas e instruções de como fazer são alguns exemplos.
Considere o sentimento que você deseja que seus potenciais consumidores experimentem. Você quer que eles sejam movidos, inspirados ou inspirados? Frustração, preocupação, infelicidade e negligência são todas as emoções que você deseja evitar. Você perderá perspectivas e dinheiro se provocar sentimentos negativos. Concentre-se nas emoções que alimentam o valor de uma empresa.
3. 5 maiores dificuldades no marketing. Divulgar filmes de baixa qualidade
Seria um tremendo erro fornecer filmes de má qualidade para manter as despesas baixas, dado o estado atual do vídeo na internet. Bons filmes têm uma aparência profissional e provocam algum tipo de reação do espectador. Preste muita atenção aos detalhes, como iluminação, áudio e trabalho de câmera, para dar a impressão de que seu filme foi produzido profissionalmente.
Uma faceta da produção de vídeo que tem potencial para fazer a diferença é a iluminação. O que você precisa fazer é separar os objetos do fundo dos da frente, livrar-se das sombras e acentuar os aspectos importantes da imagem. O sucesso do seu vídeo e os esforços que você faz para promovê-lo também dependem da qualidade do áudio. Se a qualidade do som do vídeo não for boa o suficiente, a grande maioria dos espectadores sairá do vídeo e não ouvirá a mensagem que você está tentando transmitir.
Um bom vídeo é aquele que não apenas educa, mas também envolve, encanta e diverte o público a que se destina. Um vídeo que seja pertinente e agradável abordará um assunto em que seu público está interessado, fornecerá informações de maneira simples de entender e fornecerá uma solução para um problema que seu público está enfrentando.
4. Monitorando as métricas incorretas
As empresas muitas vezes não conseguem estabelecer os KPIs adequados para seus programas de marketing de vídeo. Embora comentários e compartilhamentos sejam vitais e forneçam informações significativas, métricas adicionais ajudarão você a ter uma compreensão decente de como estão seus esforços de marketing.
Você deve monitorar métricas como origem de tráfego, proporção de visualizações para assinantes, tempo médio de visualização e taxa de conversão. Outras medidas importantes para medir a eficácia incluem porcentagem média de visualizações, tempo de exibição, re-assistir e espectadores únicos.
5. A falha em monitorar o material
Os usuários absorvem a experiência completa quando se deparam com seu vídeo ou visitam sua conta do YouTube, que inclui sua área de comentários. Você deseja reter comentários potencialmente prejudiciais e incorretos para avaliação, remover spam e comentários indesejados e aceitar e interagir com comentários curiosos ou positivos.
No entanto, se você estiver sobrecarregado ou tiver muito trabalho, você pode nomear um moderador para ajudá-lo a moderar os comentários. Você também pode utilizar ferramentas com recursos de moderação e gerenciamento de comunidade para aprovar, publicar e sinalizar comentários, bem como ocultar material que contenha termos especificados.
Embora seu canal do YouTube possa ser uma poderosa ferramenta de construção de marca, os erros podem sobrecarregar até mesmo a campanha de marketing mais bem planejada e bem projetada. Quando usado corretamente, o YouTube é um excelente meio para interagir com uma ampla gama de pessoas. Portanto, se você deseja se conectar com públicos novos e engajados, aumentar a visibilidade e a autoridade da marca e, finalmente, aumentar as vendas, publique conteúdo divertido e informativo. Para reivindicar sucesso no marketing do YouTube, evite cometer erros caros como os listados acima.
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