Introdução aos anúncios do Facebook: um guia passo a passo. Resumo Nesta postagem, cobriremos tudo o que você precisa saber sobre os Anúncios do Facebook para começar, bem como tudo o que aprendemos com nossas próprias experiências.
Você descobrirá as seguintes informações:
- Como iniciar uma campanha de anúncios do Facebook pela primeira vez
- Defina públicos-alvo, públicos-alvo, posicione anúncios e muito mais com essas dicas úteis.
- Tamanhos de imagem até o pixel para criativos.
- O retorno sobre o investimento (ROI) que os anúncios do Facebook podem fornecer.
Entender como usar os anúncios do Facebook se tornou um componente necessário de quase todas as estratégias de mídia social. Esta é uma abordagem introdução aos anúncios do Facebook. E, se você deseja que suas postagens no Facebook sejam notadas, está se tornando cada vez mais provável que você tenha que pagar pelo alcance por meio de anúncios no Facebook e no Instagram.
A publicidade paga no Facebook parece ser um dos métodos mais rápidos para aumentar o alcance do seu conteúdo. No entanto, não é isento de falhas. Como funciona bem? Que tipo de participação você consegue?
Esta é uma introdução do que você pode esperar em troca de seu dinheiro suado, fazendo anúncios?
Neste artigo, vamos cobrir tudo o que você precisa saber sobre os Anúncios do Facebook para fazer suas campanhas crescerem e continuarem, bem como tudo o que aprendemos com nossos próprios erros.
Como criar uma campanha publicitária no Facebook. Introdução aos anúncios do Facebook.
1º passo: Defina alguns objetivos para seus anúncios no Facebook.
Antes de começar a criar anúncios, pense por que está promovendo e o que deseja realizar. Você terá algo pelo qual julgar suas realizações se definir algumas metas antes de publicar os anúncios.
Se você deseja aumentar o número de downloads de seu aplicativo móvel usando anúncios do Facebook, por exemplo, pode definir uma meta de 100 downloads no primeiro mês. Isso também ajudará você a selecionar o objetivo apropriado para sua campanha de Anúncios do Facebook na Etapa 3 abaixo. Aqui estão mais alguns objetivos a serem considerados:
- Aumente o tráfego do Facebook em seu site, aumente a participação em eventos e gere novos leads
- Aumente o número de pessoas que veem seu conteúdo no Facebook.
- Aumente suas vendas online aumentando a interação em sua página do Facebook.
Etapa 2: navegue até o Gerenciador de anúncios do Facebook.
Todas as campanhas publicitárias do Facebook são gerenciadas através da ferramenta Facebook Ads Manager, que você pode acessar através do Facebook, ou escolhendo “Ads Center” no menu da barra lateral esquerda da sua página do Facebook, ou clicando em qualquer um dos botões de call to action na sua página do Facebook
Você pode usar o menu do lado esquerdo da tela para navegar quando estiver no Gerenciador de anúncios. Clique no ícone verde no canto superior direito da página para começar a criar seu primeiro anúncio.
Etapa 3: determine seu objetivo.
Ao clicar para criar um anúncio no Facebook, você será direcionado a uma tela onde poderá selecionar o objetivo da sua campanha. Aqui estão 15 possibilidades para o que você pode desejar realizar:
Você pode abordar uma campanha publicitária de várias maneiras no Facebook. Esses métodos geralmente se enquadram em uma das três categorias de vantagens:
Consciência
As metas para gerar interesse em seu produto ou serviço incluem:
- Aumente a visibilidade de suas postagens
- Torne sua página mais visível.
- Faça contato com pessoas de sua vizinhança.
- Aumente o reconhecimento da marca
- Amplie seu alcance
Dica principal: para orçamentos mínimos, os tipos de anúncio de conscientização provavelmente proporcionarão o melhor retorno para seu investimento. De acordo com Moz, gastar $ 1 por dia pode aumentar sua audiência em 4.000 pessoas (isso não corresponde à nossa experiência, mas vale a pena tentar).
Objetivos de consideração: Para incentivar as pessoas a pensar sobre sua empresa e pesquisar informações adicionais sobre ela, use as seguintes frases:
- As pessoas podem ser direcionadas para um local dentro ou fora do Facebook.
- Faça com que mais pessoas baixem seu aplicativo.
- Aumente o número de participantes em seu evento.
- Visualizações em seu vídeo
- Reúna leads para sua empresa.
As metas de conversão que incentivam os indivíduos interessados em sua empresa a comprar ou utilizar seu produto ou serviço incluem:
- Aumente as conversões do seu site e o engajamento do seu aplicativo.
- Incentive as pessoas a aproveitarem sua oferta.
- Promova um catálogo ou um produto.
- Incentive as pessoas a irem às suas lojas.
Depois de escolher sua meta de marketing, você será solicitado a dar um nome à sua campanha.
Etapa 4: Estabeleça seu público-alvo e orçamento.
Criação de um público-alvo específico
Este estágio é crítico para o sucesso de suas campanhas de anúncios no Facebook. Todos os dados demográficos a seguir podem ser usados para adaptar o público-alvo de seu anúncio:
- Começando com uma nação, estado, cidade, código postal ou endereço e, em seguida, reduzindo-o para um raio de uma milha
- Era
- Gênero
- línguas
- O Facebook analisa os hobbies, atividades, as páginas de que ela gosta e assuntos intimamente relacionados ao determinar seus interesses.
- A intenção de compra e conduta, bem como o uso de gadgets, são exemplos de comportamentos.
- Conexões – Selecione se o anúncio deve ser mostrado a todos, apenas àqueles que estão vinculados ao Buffer ou apenas àqueles que não estão conectados ao Buffer.
Você também pode escolher uma segmentação sofisticada usando o recurso Conexões, que permite incluir ou excluir usuários que estão vinculados a páginas, aplicativos ou eventos específicos. Você também pode usar públicos-alvo personalizados para refinar ainda mais sua segmentação, redirecionando os usuários que já se envolveram com sua empresa.
Escolher um público para um anúncio Buffer é um exemplo.
Para aumentar o efeito de seu anúncio, o Facebook sugere restringir seu alcance em uma abordagem focada. Este teste foi bem direcionado, com os seguintes dados demográficos do público:
- Estados Unidos da America
- Redes sociais são um dos meus hobbies.
- Pessoas que já são fãs do Buffer não são elegíveis.
- Faixa etária: 18 a 65 anos
- Inglês é o idioma de escolha (EUA)
Isso nos proporcionou um alcance potencial de até 3.200 pessoas em uma população total de 14 milhões. Podemos esperar que 3.200 pessoas estejam online em um determinado dia e talvez vejam nosso anúncio.
Criação de um orçamento
Depois de decidir sobre seu público-alvo, você precisará decidir quanto dinheiro deseja gastar em seu anúncio. É vital lembrar, ao criar um orçamento, que esse número indica a quantidade máxima de dinheiro que você deseja gastar. Você também pode escolher entre um orçamento diário ou vitalício:
- Um orçamento diário é o valor médio que você gasta por dia.
- Um orçamento vitalício é o valor máximo que você gastará ao longo da vida útil de seu conjunto de anúncios.
Etapa 5: faça seu anúncio
É aí que as coisas realmente começam a esquentar! Agora é hora de escolher suas fotos (ou vídeo), título, texto do corpo e a página do Facebook onde seu anúncio aparecerá. Você tem 90 caracteres para compartilhar uma breve mensagem que aparecerá acima de sua (s) imagem (ns) ou vídeo no campo de texto.
Os anúncios podem ser criados de duas maneiras: usando uma postagem existente ou gerando uma nova. Aqui está um breve resumo de ambas as possibilidades.
Usando um artigo publicado anteriormente
Você pode usar uma postagem existente que já foi compartilhada em sua página do Facebook para produzir tipos específicos de anúncios, como mensagens de incentivo. Para fazer isso, vá para o painel do Gerenciador de anúncios do Facebook e escolha a opção ‘Usar postagem existente’. Você pode escolher de qual página deseja selecionar uma postagem e, em seguida, selecionar uma postagem específica dessa página para usar como seu anúncio:
Fazendo um novo anúncio
Se você está começando do zero, o primeiro passo é escolher um formato para o seu anúncio. Dependendo dos resultados que você busca, os Anúncios do Facebook assumem uma aparência um pouco diferente. O Facebook atualmente oferece cinco formatos de anúncios diferentes:
- Crie um anúncio carrossel com duas ou mais fotos ou vídeos roláveis.
- Usando uma única imagem, você pode criar até seis variantes diferentes de seu anúncio.
- Crie um anúncio usando um único vídeo.
- Crie um anúncio em vídeo em loop com até dez fotos usando o recurso de apresentação de slides.
- Ao integrar fotos e vídeos, você pode contar uma história mais envolvente.
Nota: Os formatos acessíveis a você mudarão dependendo do objetivo que você escolher para o seu anúncio na Etapa 3 desta postagem.
Depois de escolher um formato para o seu anúncio, você precisará preenchê-lo com conteúdo (as imagens ou vídeo e a cópia). Esta etapa é crítica para que seu anúncio se destaque no feed de notícias do Facebook ou Instagram. Você deseja que sua imagem e conteúdo sejam intrigantes o suficiente para fazer as pessoas clicarem se você quiser que seu anúncio seja bem-sucedido.
Especificações da imagem:
- 1200 x 628 pixels é o tamanho de imagem recomendado.
- Proporção de 1,91: 1
- Use uma imagem com o mínimo ou nenhum texto sobreposto para obter o máximo de seus anúncios.
Especificações para o vídeo:
- Arquivos .MOV ou.MP4 são formatos aceitáveis.
- Resolução mínima de 720p
- O tamanho máximo do arquivo é 2,3 GB.
- Widescreen é a melhor proporção de aspecto a ser usada (16: 9)
- Facebook: máximo de 60 minutos.
- O Instagram tem um limite de tempo de 60 segundos.
Etapa 6: decida onde deseja que seus anúncios sejam exibidos, lendo esta introdução aos anúncios do Facebook.
O posicionamento do anúncio determina onde seu anúncio aparecerá, e você pode escolher em quais áreas seu anúncio aparecerá usando os Anúncios do Facebook. Os anúncios podem ser exibidos no feed de notícias para celular, no feed de notícias para desktop ou na coluna direita do Facebook. Você também pode fazer anúncios no Instagram.
Para o objetivo que você selecionou, o Facebook recomenda a utilização de canais padrão, o que permite que o Facebook otimize os canais para você a fim de receber os melhores resultados possíveis com o menor custo médio total.
Se você preferir escolher seus próprios canais, o Facebook sugere as seguintes opções, organizadas por objetivo da campanha: Sempre lembrando que; esta é uma introdução aos anúncios do Facebook.
- Iniciativas de conscientização da marca (incluindo compra de alcance e frequência) devem ser aumentadas no Facebook e Instagram.
- Aumente suas postagens no Facebook e Instagram (incluindo Reach e compra de frequência)
- O Facebook e o Instagram são ótimos lugares para obter visualizações de vídeo (incluindo compra de alcance e frequência).
- Faça com que mais pessoas baixem seu aplicativo: Facebook e Instagram são duas das plataformas de mídia social mais populares.
- Aumente o envolvimento do seu aplicativo: Facebook
- Para promover um catálogo de produtos, faça o seguinte: Facebook
- Aumente a taxa de conversão do seu site: Facebook
- Para fazer com que os visitantes visitem seu site, faça o seguinte: Facebook
Etapa 7: faça uma compra.
Seu anúncio está pronto para ser veiculado. Para enviar o seu anúncio, vá até o canto inferior direito da página e clique no botão ‘Fazer pedido’. Depois de enviar seu anúncio, o Facebook irá avaliá-lo antes de ir ao ar (você receberá um e-mail de confirmação do Facebook assim que o anúncio estiver online). Uma introdução prática ao assunto. Introdução aos anúncios do Facebook: um guia passo a passo.
