Como a atualização do iOS 14 afetará sua publicidade paga? Você deve ter ouvido recentemente alguns boatos sobre privacidade no setor de TI. Com a privacidade mais importante do usuário, não há muitas mudanças perceptíveis para os anunciantes perceberem com o início da atualização do iOS 14.
Com esta atualização, os usuários da Apple poderão escolher entre um rastreamento dentro do aplicativo e um rastreamento fora do aplicativo, ao invés de ter que escolher entre os dois no passado. Como a atualização do iOS 14 afetará sua publicidade paga?. O objetivo dessas mudanças é fornecer aos usuários mais opções sobre como e quando seus dados são coletados.
Apesar do fato de que a atualização do iOS é apenas uma etapa no processo de colocar a privacidade do usuário em primeiro lugar, existem algumas mudanças significativas na simplificação e atribuição das quais você deve estar ciente.
Sem dúvida, há maneiras de manter a conformidade com essas novas atualizações e, ao mesmo tempo, maximizar seus esforços de relações públicas, portanto, continue lendo para saber mais!
Qual é o impacto da atualização de privacidade do iOS 14 nos anúncios do Facebook?
Com o lançamento do iOS 14, a forma como os eventos de conversão são processados por meio do Facebook será um pouco diferente. Isso é específico para ações que ocorrem em um site ou aplicativo depois que um usuário vê ou clica em um anúncio do Facebook.
Abaixo está uma lista das mudanças e implicações mais importantes desta atualização, das quais você deve estar ciente:
Para evitar interrupções na entrega de notificações, pode ser necessário realizar uma auditoria do local.
Quando as campanhas são otimizadas em eventos em um site ou aplicativo, até 8 eventos de conversão (acciones rastreáveis realizada em seu site ou aplicativo) podem ser rastreados em um único domínio usando o Pixel do Facebook.
A janela de atribuição para o rastreamento de conversão foi reduzida, o que significa que os dados coletados em relação às ações que um usuário realiza após visualizar ou clicar em um anúncio no Facebook expirarão mais cedo.
Quando um usuário opta, o Facebook pode usar dados de conversa modelados para estimar as interações do site ou aplicativo.
Embora os tamanhos do público podem variar após o lançamento dessas mudanças, os anunciantes mantêm a capacidade de fazer remarketing para usuários que já interagiram com seu site, aplicativo ou anúncios.
As campanhas de energização do Chumbo , que permitem aos usuários preencher formulários de contato sem sair do aplicativo do Facebook ou Instagram, não exigirão nenhuma ação para acompanhar os leads. As campanhas que se concentram no reconhecimento da marca e no tráfego do site, em vez de otimizar as ações do site, continuarão a ser realizadas com o menor número possível de alterações na entrega ou nos relatórios!
Que impacto isso terá no Google Ads?
O Google, assim como todas as outras plataformas de publicidade, deve estar em conformidade com as atualizações de privacidade que acompanham a atualização do iOS 14.
Na verdade, o Google disse que está trabalhando para melhorar seus métodos de rastreamento existentes, a fim de aumentar o anonimato do usuário. Isso é conhecido pelo Google como Privacy Sandbox. No momento, não há ações que os anunciantes devam realizar se já estiverem usando a Tag global do site do Google para rastreamento de conversão!
CONSIDERAÇÕES FINAIS
É vital lembrar que o valor da publicidade no Facebook não diminuiu como resultado da atualização mais recente. Se sua empresa está tendo sucesso nas redes sociais, você deve continuar fazendo o que está fazendo. Se você está pensando em iniciar uma campanha publicitária no Facebook, essas atualizações não devem impedi-lo!
