Aprenda sobre os leilões de anúncios do Facebook. O leilão de anúncios é usado para escolher qual anúncio deve ser mostrado para uma determinada pessoa em um determinado momento. Pessoas físicas e jurídicas se beneficiam do anúncio vencedor. Compreender o leilão de anúncios ajudará você a descobrir o desempenho de seu anúncio.
Quando são realizados os leilões de anúncios? Aprenda sobre os leilões de anúncios:
Quando surge a chance de mostrar um anúncio para alguém, um leilão é realizado para escolher qual anúncio será visto. Todos os dias, bilhões de leilões acontecem no Facebook.
Quem está licitando no leilão?
Os anunciantes definem um público-alvo quando desenvolvem publicidade, então sabe-se a quem deve mostrá-los. Uma única pessoa pode fazer parte de muitos públicos. Um anunciante, por exemplo, tem como alvo mulheres que gostam de nadar, enquanto outro anuncia para nadadores em Fernando de Noronha. Ambos os anunciantes têm o mesmo público-alvo (neste caso, uma mulher que gosta de nadar e reside em Fernando de Noronha).
Anúncios com um público-alvo ao qual esse indivíduo pertence serão qualificados para competir no leilão quando surgir a oportunidade de mostrar um anúncio para essa pessoa.
Que critérios são usados para selecionar o vencedor do leilão?
O vencedor do leilão será o anúncio de maior valor total, para garantir que o anúncio vencedor maximize o valor para pessoas físicas e jurídicas. A soma geral é determinada por uma combinação de três fatores principais:
- O lance do anunciante para o anúncio: Em outras palavras, o valor que o anunciante está disposto a pagar para obter o resultado desejado. Você pode lidar com os lances do leilão de anúncios de várias maneiras. Para obter mais informações, consulte Estratégias de lance.
- Taxas de ação estimadas: Um cálculo que prevê se um indivíduo específico responderá ou será convertido por um anúncio específico (em outras palavras, se mostrar um anúncio a alguém provavelmente gerará o resultado desejado para o anunciante). É importante notar que o uso de isca de clique e isca de engajamento não melhora o desempenho do anúncio.
- Qualidade do anúncio: Uma medida da qualidade de um anúncio derivada de uma variedade de fontes, como comentários de pessoas que viram ou ocultaram o anúncio e avaliações de recursos de baixa qualidade no anúncio, como informações deliberadamente retidas, linguagem sensacionalista e isca chamariz e iscas de engajamento.
A relevância do anúncio é medida combinando as taxas de ação antecipada e a qualidade do anúncio. Na verdade, nos leilões, assistimos anúncios adequados. Como resultado, anúncios mais relevantes geralmente são mais baratos e produzem melhores resultados. Em outras palavras, um anúncio relevante para a pessoa pode superar o lance de um anúncio de lance mais alto em um leilão. Para ver se os anúncios que você veiculou eram relevantes para o seu público-alvo, use o diagnóstico de relevância do anúncio.
Acesse o nosso blog e visite os links listados abaixo:
