Publicidade patrocinada, qual o efeito da atualização do iOS 14? Você deve ter ouvido falar muito na área de TI recentemente sobre privacidade. Com a privacidade do usuário na vanguarda das mentes dos profissionais de marketing, a atualização do iOS 14 traz algumas mudanças significativas para a atenção dos anunciantes.
Os clientes da Apple agora terão que optar pelo monitoramento dentro do aplicativo, em vez de cancelar, como faziam antes.
Essas melhorias têm como objetivo fornecer aos usuários mais opções sobre como e quando suas informações são coletadas.
Embora a atualização do iOS seja apenas uma etapa no processo de priorização da privacidade do usuário, há algumas mudanças significativas no rastreamento e na atribuição que você deve conhecer.
Existem métodos para estar em conformidade com essas novas atualizações e, ao mesmo tempo, aumentar seus esforços de publicidade, portanto, continue lendo para saber mais!
Como os anúncios do Facebook serão afetados pela atualização de privacidade do iOS 14? Publicidade patrocinada:
A maneira como os eventos de conversão são realizados através do Facebook parecerá um pouco diferente agora que a atualização do iOS 14 foi lançada.
Isso se refere ao que acontece quando uma pessoa vê ou clica em um anúncio do Facebook em um site ou aplicativo.
A seguir está uma lista das mudanças e consequências mais importantes desta atualização:
- Para minimizar as interrupções na distribuição de anúncios, pode ser necessária uma verificação do site.
- Quando as campanhas são ajustadas em torno de eventos em um site ou aplicativo, o Facebook Pixel permite que até 8 eventos de conversão (ações rastreáveis feitas em seu site ou aplicativo) sejam monitorados em um único domínio.
- A janela de atribuição de rastreamento de conversão foi reduzida, o que significa que os dados adquiridos quando uma pessoa visualiza ou clica em um anúncio do Facebook expiram mais cedo.
- Quando um usuário opta por cancelar o monitoramento, o Facebook pode usar estatísticas de conversão modeladas para estimar o engajamento do site ou aplicativo.
Embora os números do público possam flutuar como resultado das mudanças, os profissionais de marketing ainda poderão fazer o remarketing para indivíduos que já se envolveram com seus sites, aplicativos ou anúncios.
Campanhas de geração de leads que permitem aos usuários preencher formulários de contato sem nunca sair do aplicativo do Facebook ou Instagram não precisarão de nenhuma ação para monitorar os leads. As campanhas que priorizam o reconhecimento da marca e o tráfego do site, acima da otimização das ações do site, continuarão sendo executadas com modificações mínimas na entrega e nos relatórios!
O que acontecerá com o Google Ads em consequência disso? Publicidade patrocinada
O Google, assim como todas as outras redes de publicidade, deve aderir às alterações de privacidade do iOS 14.
Na verdade, o Google acaba de revelar que está fazendo alterações em seus mecanismos de monitoramento atuais para fortalecer o anonimato do usuário. O Privacy Sandbox é como o Google o descreve. Se você já estiver usando a tag global do site do Google para o rastreamento de conversões, não há etapas adicionais que você precisa realizar agora!
Este podcast fornecerá informações adicionais sobre o anúncio do Google.
Por fim
É vital ter em mente que essa modificação recente não diminui o valor da publicidade no Facebook. Se a publicidade em mídia social está funcionando para sua empresa, você deve continuar fazendo isso. Essas modificações não devem desencorajá-lo de estabelecer uma campanha de marketing no Facebook!
As empresas estão sempre examinando suas regras e procedimentos sobre como os dados do usuário são adquiridos e usados, e os profissionais de marketing devem responder de forma adequada, pois a privacidade dos dados do usuário se torna uma preocupação cada vez maior no setor digital.
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