Como conduzir a segmentação de renda no Facebook? Você percebeu que pode usar o Facebook para concentrar sua receita? Encontrar um público mais provável para consumir bens e serviços mais caros é uma das coisas mais desafiadoras para quem vende itens caros, como imóveis, veículos e jóias.
O Facebook se associou à Serasa Experian há alguns anos para ajudar as empresas a direcionar a publicidade com base na renda do usuário.
Infelizmente, a opção de segmentação de renda dos anúncios do Facebook não está mais acessível no Brasil. No entanto, hoje você aprenderá sobre várias outras opções para influenciar seu público e aumentar as vendas com anúncios no Facebook.
Se você pesquisar por segmentação de renda enquanto produz sua publicidade, verá que só poderá segmentar anúncios para cidadãos dos EUA se usar esse critério de segmentação.
Claro, a opção “Renda doméstica: mais relevante X por cento dos códigos postais (EUA)” estará disponível. Portanto, você ainda pode usar essa função se anunciar na nação do Tio Sam.
Se você deseja promover no Brasil, precisará encontrar meios alternativos para determinar uma classe social no Facebook. Neste artigo, você conhecerá possíveis alternativas à segmentação de renda que era feita no Facebook durante o relacionamento com a Serasa.
Essas são as formas de direcionamento de anúncios do Facebook que podem ajudá-lo em sua busca por pessoas com maiores níveis de renda. No entanto, há uma ressalva: a segmentação de anúncios do Facebook não é perfeita. Como resultado, é fundamental experimentar novas ideias, ser inovador e fazer tudo o que puder.
No Facebook, como você pode direcionar sua receita e conduzir a segmentação?
No Brasil e em outros países além dos Estados Unidos, existem alguns métodos para segmentar seus anúncios por receita. O método mais simples é usar um recurso oculto dentro do Ads Manager. O Facebook implementou dois novos recursos que permitem aos anunciantes direcionar a publicidade com base em seu nível de renda.
- Brasileiros que optam por itens de médio e alto valor;
- No Brasil, quem busca itens de alto valor.
Como “valor médio” e “valor alto” são frases relativas, não está claro o que ele pretende com elas. Este é, no entanto, um dos métodos mais recentes de usar anúncios do Facebook para direcionar dinheiro.
Siga estas etapas no Facebook para direcionar um anúncio com base na renda.
- Vá para “Segmentação detalhada” na fase “Conjunto de anúncios” do estabelecimento de uma campanha.
- No lado direito da caixa de pesquisa, escolha “Pesquisar” no menu suspenso;
- Procure a opção “Comportamento”;
- Selecione “Classificação do consumidor” no menu suspenso;
- Escolha o Brasil;
- Selecione “Brasileiros que gostam de itens intermediários e de alto valor” e / ou “Brasileiros que preferem produtos de alto valor”.
Como dito anteriormente, esta é a abordagem mais simples para direcionar a publicidade no Facebook com base na receita. Não está claro onde o Facebook recebe as informações que permitem dividir seus usuários nessas categorias. Em qualquer caso, se você oferece produtos de alta qualidade nas classes A ou B, vale a pena experimentar essa opção em seus esforços de marketing.
Conduzir a segmentação de renda do Facebook: navegador principal, sistema operacional ou telefone
Quando as pessoas me perguntam como dividir o público no Facebook por receita, digo a elas para não depender totalmente dessa função. Por nunca ter trabalhado com a Serasa antes, contar apenas com eles para identificar seu cliente nas redes sociais é uma proposta arriscada.
Como resultado, defendo opções adicionais na rede social como parte de um plano de marketing digital mais abrangente. Uma das recomendações que forneço aos meus alunos é adaptar seus anúncios ao sistema operacional que seu cliente-alvo utiliza.
Você pode começar com a hipótese abaixo:
Seu cliente é um comprador abastado. Então, sem dúvida, ele tem um iPhone ou um telefone de última geração. Como resultado, uma abordagem para influenciá-los é alavancar os recursos de segmentação de dispositivos do Facebook.
Use as opções abaixo em sua publicidade, por exemplo:
- Usuários de aparelhos móveis, como iPhone e Samsung, que optam pelos modelos mais caros desses aparelhos;
- Pessoas que possuem um dispositivo Apple podem acessar o Facebook usando o navegador Safari.
Segmentação de renda do Facebook: viagens
A categoria de viajante é outra opção para direcionar a receita em publicidade no Facebook. O Facebook pode dizer de onde viemos com base em nossa localização. Você pode usar a opção “Viagem” para procurar seu cliente desta forma.
Segundo a teoria, quem viaja com frequência, principalmente para fora do Brasil, está em uma faixa de renda mais alta. Para descobrir essa opção, siga as etapas abaixo:
- Vá para “Comportamentos” para uma segmentação mais abrangente;
- Escolha “Viagem” como seu meio de transporte.
- Escolha aquele que melhor se adapta às suas necessidades.
“Viajantes estrangeiros regulares” é uma escolha intrigante. Estão incluídas pessoas que viajaram internacionalmente mais de uma vez nos últimos seis meses.
“Pessoas que estiveram em países estrangeiros mais de uma vez nos últimos seis meses”, segundo o Facebook.
Segmentação de renda do Facebook: endereços
Os endereços são outro método fácil de direcionar seus anúncios. Nas grandes cidades, é simples descobrir quais áreas ou locais pertencem às pessoas mais ricas. Fazer uma lista desses locais e direcionar seus anúncios para pessoas nessas áreas ajudará.
Grandes empreendedores, executivos e pessoas de alta renda visitam a Avenida Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo. Claro, atrai pessoas de todas as esferas da vida, mas a maioria dos que viajam são aqueles com uma renda melhor.
Você pode usar essas informações para personalizar seus anúncios para as pessoas que vivem nesta área. Basta inserir o endereço do “rico” e um raio. Você pode, por exemplo, direcionar seus anúncios para todos na Faria Lima que estejam em um raio de 2km.
Conclusão: Como você direciona sua receita no Facebook?
Forneci algumas dicas sobre como direcionar dinheiro no Facebook neste artigo. Há uma opção direta do Facebook entre os caminhos, mas encorajo que você considere opções adicionais:
- Segmentação por tipo de telefone celular;
- Segmentação por comportamento de viagem;
- Segmentação por marcas que essa pessoa possa gostar;
- Segmentação por formação acadêmica;
- Por local, como um código postal ou um bairro específico.
Existem várias abordagens para atrair um público de alta renda. Mesmo que haja preocupações com políticas de privacidade, cookies e tudo mais, considerar alternativas permitirá que você sempre localize o público certo no Facebook e leve-o ao seu site ou loja física.
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